拆掉5A景区“门票经济"围墙:是“大忽悠”还是“一石三

文｜齐国有个人

  “中国旅游日”临近之际，徐霞客首游地浙江省天台县对外宣布：自5月19日起，天台县国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。据了解，国清景区是近5年来浙江省首个取消门票的5A级旅游景区。“取消国清景区门票看似做了赔本买卖，其实是放大了游客效应，让游客用脚投票。”天台县委主要负责人表示。

凭心而论，近几年，国内很多景区都做着“门票经济”的美梦，无论老百姓如何吐槽旅游景区的高票价和“差体验”，似乎总是叫不醒这些装睡的旅游景区。而浙江天台反其道而行，宣布直接取消门票，可以说一夜之间，“赚足了眼球”，赢得了一片喝彩和点赞。

天台取消国清景区门票，这让人不由得想到2002年10月，杭州西湖免费开放环湖公园，自此开启了全国5A级景区的免票之路。取消景区门票的西湖，虽然“损失”了每年四五千万元的门票收入，再加上因为免费带来的日常维护、安全管理等方面的成本，西湖景区每年增加的经济压力大约有7千余万元。

但是西湖游客人数及旅游总收入倍增，景区口碑名扬四海。统计显示，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。西湖也因此赢得了社会广泛的肯定，也让游客获得更好的旅游体验。

可以说，西湖的成功取得了能被其他景区所复制的经验。但是，效仿西湖的景区却很少，很多景区都不想抛弃“门票经济”，还是沉溺于其中不能自拔。有媒体梳理发现，十几年过去了，目前全国已宣布免费开放的5A级景区仅仅十几家，在200多个5A级景区的总数下实在是廖若晨星，有点不够看。

不可否认，目前旅游业高度依赖于门票经济。有报道称，国内多数5A级景区门票收入占比超过40%，其中最高的超过80%。如此现实里，可以想象，有几个景区不是在痴痴追求着高票价？景区使出浑身解数也要拿到更高级别的A级资质，还不就是为了能够有个看上去更名正言顺的涨价理由么？

其实，正如业内专家分析：门票免费，并不意味着在一个大的景区内所有景点全部一律免费。可以这样说，5A级景区取消门票，代表着一种旧运营模式的结束，一种新的旅游大格局的开启。

如果顶层相关部门，一边在明地里以人民的名义为幌子，影响和推动少数5A级景区取消门票；而另一边呢，在暗地里却力助甚至制度性鼓噪着多数景区门票痴痴地做着“高门票梦”，投机取巧，“换汤不换药”、瞒天过海、“玩弄平衡术”。最后，大多数祖国的名山大川，仍然被圈景打围地收取着高门票，继续运行着低层次“旅游经济”模式。

事实上，从目前国内为数不多的取消门票收费的5A级景区来看，后续消费成本偏高，免费带来的对景区管理水平的考验，这些还都存在许多不尽如人意的地方。

即便如此，在推进经济结构转型的大格局下，拆掉景区“门票经济”围墙，已是中国旅游大势所趋。死抱着“门票经济”不放，注定没有未来和出路。浙江国清景区取消门票，既是还利于民的举措，也是在推动当地旅游产业转型升级，更是重视游客体验，提升旅游品质，可以说是“一石三鸟”，体现了当地的“高瞻远瞩”。

失去大格局，就不敢突破自我。失去小细节，大格局就成了大忽悠。成事谋人，须做到大格局与小细节兼顾。

所以，取消更多地5A级景区门票，需要各级领导放眼大局，高点定位，综合施策，摆脱“门票经济”束缚，从而提升景区周边商业价值，拉动相关产业发展，从单纯的门票收入向综合收入转变。同时，进一步加强安全管理，如此这般，才能以更大的眼光和格局来迎接新的挑战。