在互联网的助推下，信息不对称的壁垒被打破，娱乐消费文化的链条下沉。起初我们追求在围绕吃、穿、用等生活用品和服务的消费过程中节约时间，提高消费效益。直至当下我们的消费以颇具个性化，更注重外表的独特性和满足心理和消费过程上的自主。企业开始提供深度的个性化的服务和产品、这种个性化需求形成了新的市场需求并高速增长。
我们不难发现在新消费指代“新”的所有趋势中，最容易被切身感知的是我们购买商品结构与类型产生的变化。某猫的双11一年又一年的24小时，集中记录了我们在过去十年中的消费品类结构变化趋势， 从基本的衣食品类转向更加多元化的品类，在传统的品类中开始购买更加升级的产品，消费质量转变提升。我们的消费支出比例如何分配，与生活需求密切相关。
迎接新消费时代的商家结合AI、IOT、社交网络、大数据等技术加大对消费者的了解，反向带动整条供应链的精准变动，改变过去有什么卖什么的模式，整个供应链围绕着消费者的变化而调整产品内在。
为更好的设计买单这一消费理念也正在被更多消费者所接受，形成一个主要的消费趋势。新消费群体审美意识崛起，产生更多元化的需求。有意识地 追求更符合自我偏好的商品，成为塑造个性化“人设”的重要组成部分。
在个性化消费崛起的趋势下，越来越庞大的个性化与品质化的消费需求，将小众推向了大众。各品类都开始迎合消费者孕育出原创品牌，高频小幅度的产品迭代，对客户全生命周期的服务进行有序的跟踪。这种趋势不仅仅是在品类的创新上，用来跳帧品类、或配套的相关优惠、服务等。
除原创设计品牌兴起，个性化的消费需求也激发出了传统品牌的创新活力。如六神、大白兔 等传统国货品牌推出跨界创意联名商品，安踏、阿迪达斯推出定制产品。目前每年在网上至少有3万款创意产品发布。
我们的消费在不断的升级，从追求趋同到追求个性，从计划消费到即刻消费，从追求功能到追求意义，从关注产品到精神体验，从追求满意到点赞分享。在这些消费趋势驱动下，中国市场正在经历从争夺人口红利到新消费红利的新阶段。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）
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