前十靠实力 第一靠运气

作者: 张绵绵 | 来源:发表于2016-06-17 17:09 被阅读272次
文/张绵绵

2016微博超级红人节落幕,十大网红领完奖杯下台,唯独papi酱一人被主持人李艾留在在台上。

主持人问,作为2016第一网红,papi酱有什么想说的没。

papi酱一脸诚惶:大家谬赞了。

是不是谬赞,我们来看看数据。

从2015年9月起开通微信公众号,不到半年时间,papi酱发布了几十篇图文消息,几乎全部拥有十万+的点击。至今,微博粉丝已达1500w+

此外,papi酱在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布的短视频点击量超过2.9亿次,每集平均播放量753万次。(数据源自网络 仅供参考)

这数据在papi酱做出来之前,恐怕是没有自媒体人敢定的KPI——根本是难以想象的。

papi酱作为中戏学院派,她在“爆红”之前的故事我不敢妄自想象,但是毋庸置疑,她对自媒体的把握和新媒体传播、对小视频思维和剧本的撰写能力,都具有极强的硬实力。

她的“红”,是必然;但是大概谁也没有想到,她会红到今天这个地步。

普通用户期盼着她的搞笑视频,自媒体圈刷屏着她的“奇迹”,创投圈新闻稿长时间挂着:

papi酱还能红多久?

papi酱值1200万吗?

逻辑思维到底怎样对papi酱进行广告营销?

还有徐小平、逻辑思维和papi酱的合影,让各大媒体人也纷纷跃跃欲试小视频创业。

3月19日,真格基金创始人徐小平在微博上宣布,将与逻辑思维、光源资本以及星图资本一起给Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币,这也是Papi酱拿到的首轮投资,目前估值1.2亿左右。(数据源自网络)

这无疑是一记重拳。

罗振宇:我花了3年多,粉丝到600万,papi酱花了4个月粉丝1000w,我每天甩脑浆,讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿。你一个人,还啥也没开始卖,估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着?

我们来看一个对比。

时间:罗胖3年,Papi酱4个月

粉丝:罗胖660万,Papi酱1000万

团队:罗胖近100人,Papi酱小于10人?

所以当李艾说papi酱“你作为2016第一网红”,她当之不愧。

但是从papi酱谦虚和诚惶诚恐的眼神中,可以看出,papi酱对自己的“爆红”也是真心“不敢当”。

这“不敢当”一部分是源自于papi酱作为“学院派”的谦虚,一部分源自于她也没有预料到她会迅速的火到今天这个地步。

以papi酱的内容的实力,她无疑会“火”,成为十大“网红”乃得之必然;但“第一”不全靠实力,还有很大的“运气”成分在。她正迎着纯图文内容的疲软和小视频的春天,她的爆红有实力,但得“第一”也依托着难得的“好时机”。

这让我又想到了张小龙的“饭否”日记里的一句:成功很难,比成功更难的是,是知道自己的成功是偶然的。

我想如果papi酱会写“饭否”,她大概也会说:爆红很难,比爆红更难的是,是知道自己的爆红是偶然的。

站在台上的有10位网红,其他九位分别是国民老岳父公、王尼玛、谷阿莫、艾克里里、回忆专用小马甲、黄文煜小盆友、穆雅斓、谷大白话和李大霄(排名不分先后)。

文/张绵绵

他们都是在“网红”领域兢兢业业的“劳模”了,拥有着极强的粉丝号召力和“爆红”实力,前十名这“超级红人”当之不愧。

但是究竟谁是2016第一红人,这“第一”,还得看时势的东风。

一直以来,我都在思考努力和成功之间的关系。好像有时候,你努力了也不一定能够获得相应的成就;相反,有些人不算努力,但是“运气好”,说不定得到的结果比你更好。

这一度让我很困扰。我开始质疑努力的意义,因为有的时候,所谓的“努力”不过是在做无用功。

最后几经辗转,我才发现,所谓的“成功”,或者说实现自己的既定目标,需要具备三个基本要素。

第一,是正确的方向。即你定的目标是否是按照自己的“实力”、自己的“天赋”来定的。做自己的原本擅长的事情会比做一般的事情更加容易获得成就。

譬如,我比较擅长写文章,我写公众号就比一般的人更容易获得“成就”;但是如果我去做财务做数据,可能我再怎么努力,也无法获得预期中的好结果。因为对我来说,计算题真的太难了,太难了......

第二,努力,勤奋。在这个过程中,比你的竞争对手更勤奋,哪怕一点点就可以了。

譬如高中读书的时候,你的竞争对手就是你的同学,你只要跟你你的的同学每天多做一个试卷,考试的时候就会比他更熟练;譬如我们做公众号,不出意外的话,每周五篇推送当然比每周一篇涨的粉更快。

换句话说,再有天赋也架不住你懒。

第三,就是机遇、时机,是东风,是运气。

当你满足前面两点的时候,你就基本上满足了“越努力、越成功”的定律。第三点,决定的是你成功的速度,换句话说,就是你是“一夜爆红”还是“十年磨一剑”。

有的人独具慧眼,有迅速识别“机遇”的眼光;但在时间的验证之前,没有人能够笃定,这就是“机遇来了!”

我们能做的,就是尽人事,听天命。至少,按照正确的方向,多努力一些,你离目标也就更近一些。

马云在阿里巴巴初期创业的时候说,互联网是必然,也许不是我,但总有人。

归纳一下成功三要素即:天分,勤奋,时机。

能不能拿第一,没人有十足的把握。但是前十,它就是一份耕耘一份收获,它可以靠你沿着正确方向的“努力”获取。

“我当然可以深刻,但如果我连粉丝都没有,我深刻给谁看啊。” 咪蒙在采访时说了这么句话。

我从来不黑每一个“红了”的自媒体人,因为不管他们在“红了”的路途中用了什么手段,这都是他们应得的。

越成功,越单纯。

最后,我也挺喜欢papi酱的,表情包送上。

动图

文/张绵绵

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