不要自嗨！这是文案老手们常常告诫新手的四个字。
什么是自嗨呢？先不解释。请看下图，这是我最近逛超市看到的一款小灯泡的产品文案。
灯光持久，久到没朋友。
不得不说，“没朋友”真是个已经用到稀巴烂的网络词汇。
好吃到没朋友。
好喝到没朋友。
紧张到没朋友。
开心到没朋友。
现在又多了一个久到没朋友，大家果然都是塑料友情，友谊的小船说翻就翻，朋友说没就没。
好吃到没朋友还能理解，因为太过好吃自己想吃独食，所以没朋友。但是久到没朋友的逻辑是什么？因为灯光太过持久，朋友们都老死了，所以没朋友？
所以极有可能就是，产品文案随便套了个网络热词交上去完成任务。当然，自己心里也可能暗自得意。这！就是自嗨。
知名文案人李叫兽曾在《为什么你会写自嗨型文案？》中定义自嗨文案为 X 型文案：
他们更像语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。
好吧，这样说来这款小灯泡的文案连 X 型文案都没做到，勉强做到了一半，我们称它 V 型文案好了。
那么针对这款产品，文案应该如何去除点自嗨呢？我建议可以改成这样：
灯光持久，久到搬新家都要带上它。
一般情况下，人们在两个场景中才会关注小灯泡，一是它坏了需要换一个新的，二是搬新家装修的时候。
从第一情境入手，只要不 diss 别家产品也可以。这里从第二个情境思考，相对来说人一辈子搬家的次数并不多，人们往往要在一个老房子住很久才会搬入新房子，所以“久到搬新家”就可以释放出时间漫长这个信息，清楚将小灯泡经久耐用这个卖点送进消费者的脑袋。
另外这句话其实还藏了一个潜台词，一般我们搬新家会带上什么？传家宝，比较贵重的东西，或者质量很好的东西不舍得丢掉，“搬新家都要带上它”就表达出来这层意思。
因此，相对于应付任务的套上一个网络词汇，这句产品文案是不是好多了呢？
事实上，我们把文案自嗨这件事情再深入点谈，我们谈论的是什么呢？我们谈论的是文字的精准性。
我相信“久到搬新家都要带上它”肯定比“久到没朋友”更精准地传递出久这个概念。
同样是说“久”，我们还可以看看李叫兽写给南孚电池的文案：
有点跑题，说回文字的精准性。很多人小时候都听说过王安石炼字的故事，为什么不是“春风又吹江南岸”“春风又拂江南岸”，而是“春风又绿江南岸”呢？因为绿比吹和拂多了一个颜色的层面，一下子就精准了几百倍，堪称神来之笔。
同样是描写悲伤，为什么郭敬明的“悲伤逆流成河”为人哂笑，而舒适圈圈主苏轼的“十年生死两茫茫”却能流传千年，人们至今都能感受到悲从中来呢？
因为人们只听说过孟姜女哭倒长城，“悲伤逆流成河”是什么鬼？因为有人太过悲伤所以上帝修改了重力方向吗？完完全全没有逻辑嘛。
但你再看看“不思量，自难忘，十年生死两茫茫”，物是人非跃然纸上，它足够精准能够引发共鸣又能击穿人心，名副其实地笔力万钧。即使跨越千年，谁还不会在某个时刻突然想起很多年前那个离开自己的人儿呢？谁不会因此喟然慨叹而直呼“这词句写的就是我心中所想啊！”
著名严肃文学作家和菜头在《写作课：虎皮青椒》中告诫那些想要提升孩子作文水平的家长，自身需要在文字上面需要做到：
自己应该拥有阅读上朴质刚健的审美，知道精准的描写是写作的最高标准，而非所谓的文笔好坏，字数多少。
借个烂俗的比喻，失去精准性，再华丽的文字也只不过是个空空如也的花瓶。
每个人对写作的看法都不尽相同，由内而外的表达，我手写我心，或者别的。我理解的写作是将自己眼中所见、心中所想，无论是亲眼所见的事情，还是突如其来的情绪，都通过文字精准地传递给读者，让读者也能身临其境，或者感同身受。
文案是文字的一部分，丢掉自嗨，但不要丢失精准性。
至于考试阅卷的老师一般喜欢辞藻华丽、文笔优美的文字。
去他妈的吧。
网友评论