李叫兽在《为什么你会写自嗨型文案？》中，把文案定义为两种类型：X型与Y型。
比如“工作辛苦，不如去旅行”这句话的X型文案是：乐享生活，畅意人生。
而Y型文案是：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋在云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
X型文案是指把原本平实无华的表达写得更加有修辞，用笔对称，词汇高级。
而Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景。
有些人写文案是为了感动自己，而优秀的文案是感动用户。
奥美创始人奥格威在其经典著作《一个广告人的自白》中说过：不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。讲事实，但要把事实讲得引人入胜。
关键词：文案、表达。
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