笔记051-品牌建设2

上一篇写到，品牌是一个结果。

我想了想，这其实是一句废话。因为，我们看到的一切，都是一个结果。谈论这句话就变得没什么意义。因此，应该探讨地是：如果制造这个结果。

解决所有问题的起点是：进行目标的拆解。品牌可以被拆解成什么？我现在的经验告诉我，品牌可以被类比成一个人，每个人都是一个品牌，人的最终形态构成有以下几个构成：

先天：

1. DNA：颜色，字体，形状，产品雏形

2. 环境：时代特点

后天：

1. 关系：和谁在一起

2.言行举止：怎么发声，行为特点

3.经历：走过的路，读过的数

以上，是决定一个人调性的因素。类比到品牌，几个特性是：

1. VI系统的样子。

2.在哪里发声，如何发声，展示产品的姿势。

3.和谁站在一起：co-branding

因此，落实到具体的执行上：

如何设计VI系统，文案的风格，声音（如果有），其他呈现形式的样子，如何做CO-BRANDING这些东西，便是塑造品牌的基本抓手。

我最近在做的工作，恰好和这些相关，下一章，就具体讲讲怎么做。比如说，如何拆解VI系统。