活力品牌老化问题VS经典品牌越久越醇

活力品牌老化问题VS经典品牌越久越醇

今天想说的是品牌老化的问题。其实一直都很期待混沌7月要开的_用二元次击中95后的课程。消费主义兴起，终究是新一代年轻人的消费主义，就品牌老化而言，品牌是必须向阳生长的。

有文章说屈臣氏品牌老化，阿迪，耐克品牌也在面临老化问题。

今天不去讲如何实现品牌不老化的问题。思考的是为什么有的品牌会老化，而有的品牌又是越经典越值钱呢？就如古典主义一样是不可超越的，是需要致敬和膜拜的。

我觉得这个分水岭存在，核心是与品牌本身定位有关，品牌产品所定位的客户群。众所周知，一个品牌是不可能覆盖所有客户的。

定位为成长中的年轻客户的品牌更容易有品牌危机

会出现老化的品牌我认为是因为它们的目标客户都是定位在价值观，审美观形成也是波动的30或35岁以下的人群，这样就会面临着用户成长而出现的品牌老化，客户流失的危机。如前面提到的屈臣氏，阿迪，耐克等。当同类型定位产品中出现更有活力，更符合当下年轻人审美观，价值观的品牌时，它们的品牌危机就产生了。很容易被新出现的品牌取代，谁叫它的客户就是善变呢？

要化解这个危机，1是向经典致敬，让自己通过某个契机，迈向经典，但是说实话，我认为这个契机是需要天时地利人和，非常难求。2是给自己品牌注入新的活力，加入符合当下年轻人的新的内涵，这个只要你能很好的识别当下年轻人所爱，还是很容易让你的品牌重新焕发活力的。

定位为已有稳定价值观的中青人群的经典品牌，需要的是不断向经典致敬

而另一类品牌是越老越经典，越老越值钱。它的品牌产品定位一般是30_35岁以上人士，这类人群价值观趋于稳定，审美意识也固化，它们不讲究求新，求变，他们追求的是品质，是代表身份的经典。

因此，这类品牌一般是生命力越长越值钱，同时也不容易被代替和逆袭，除非有一个类似科技大变革，人类巨变的类似世界大战那样的大事件爆发，从而改变了人类普世的世界观，价值观，才会冒出新经典。

由此可以解释下，处在大环境日渐趋同，有没有自己独特信仰的我们，很容易被经典的品牌洗脑，进而奋不顾身。

活力品牌老化问题VS经典品牌越久越醇