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扒一扒抖音海外推荐算法— 玩转短视频内容运营

扒一扒抖音海外推荐算法— 玩转短视频内容运营

作者: 馒头Celia | 来源:发表于2018-11-15 10:01 被阅读27次

    一、抖音推荐算法简述

    众所周知,抖音平台是去中心化算法+人工运营的结合。要想从0到1做好抖音账号冷启动,研究抖音的算法是必不可少的。网上已有很多人对该算法做了深入浅出的分析。简单来说,抖音的去中心化算法是一个逐步放量的过程。当你发布一条视频,抖音会进行审核并给予一定量的初始曝光,然后根据这部分曝光反馈的数据(包括播放时长、点赞数、评论数、转发数等)来判断是否给予下次放量的机会,如此循环往复,直到放量速度逐渐缓慢。

    然而,网上的文章大多较为空泛,缺乏具体的数据作为支持,比如:

    1. 初始流量池大小

    2. 初始流量给予规律(即如果一个账号发布多条视频,是否都能获得相同的初始流量)

    3. 优质视频在各量级曝光时应达到的数据表现

    等等……

    此外,从今年开始,国内抖音增长减缓,团队开始着眼于变现,普通用户的流量红利慢慢减少,企业通过抖音平台得到的实际转化也不尽如人意。

    然而,海外版的抖音却还是一片蓝海,出海企业或依然可以复制国内抖音自媒体/企业号的成功,在海外抖音商业化前赚取流量。为此,笔者开始了TikTok(抖音海外版)的账号冷启动,并针对该账号进行了一些简单的实验和分析,研究其内容运营套路,希望可以抛砖引玉。

    二、TIKTOK(抖音海外版)简介

    从2017年初,头条便开始布局自己的海外短视频产品矩阵,具体路径如下:

    2017年2月,全资收购北美知名短视频社区Flipagram,拥有了大量音乐的使用权。

    2017年8月8日,抖音正式出海,化名TIKTOK

    2017年11月,头条收购Musical.ly

    2017年11月底,Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。

    2018年2月,头条收购FACEU

    2018年 3 月,全资收购了美国移动短视频创作者社区 Flipagram

    2018年 4月及5月,连续两次登上了日本App Store免费榜榜首

    2018年8月2日,两大短视频应用musical.ly与抖音海外版TikTok合并,联合推出一个全新的全球短视频平台

    目前,抖音海外版分别有TikTok及TikTok Including Musical.ly,APP ANNIE上两个产品的下载量及国家分布如下图所示:

    从数据来看,TikTok的市场主要集中在东南亚及日韩地区。而原Musical.ly则为其补齐了欧美市场。虽然目前两个APP的内容已打通,但用户属性仍有明显不同。在做海外内容运营的时候,需要根据自己的目标用户选择相应的APP。比如笔者的账号主打美国地区,因此选择的客户端是TikTok (including Musical.ly)。

    三、TIKTOK运营实例(美国地区)

    为了更好的验证抖音推荐算法的规律,笔者实操运营了三周TikTok,账号内容以每日优质游戏推荐为主,面向美国地区用户,以下是摘出的部分实验细节:

    1. 初始流量池大小和给予频次

    第一、第二天,笔者均在固定时间发布4条视频;第三、第四天分别在早、中、晚发布4条视频(相隔时间在2个小时左右),具体数据如下:

    小结:

    在相同时间发布多条视频,仅有一条视频能拥有初始流量池,其他视频基本没有量;相隔2个小时以上,每条得到初始流量的机会明显增加;

    得到初始流量池的视频通常有较好的数据表现;

    初始流量大约在100-300之间;

    当某一条成为爆款,当天其余视频不再分配更多曝光。

    2. 视频爆发规律

    在笔者运营TIKTOK账号期间,基本每天发布的4条视频中会有一条成为爆款,这些爆款大约有以下三种类型:

    发布当天24小时内火爆,但隔天不再持续推;

    发布当天24小时内火爆,且隔天仍在推广;

    发布当天24小时内没有量,但几天后开始推广。

    笔者针对发布过的视频做了简单的分析后发现,当视频播放量在100-300时,互动率(点赞,转发,评论)超过10%,有较大概率放量至千级别;当千级别播放量的互动率达到5%以上,则有较大机会至万级别,以此类推。

    (注:得到较大推广的视频数据基本符合该条件,但并不意味着符合该条件的都有机会成为热推视频)

    通常,每天的新增爆款仅一条,但一周内的爆款视频会根据其数据表现持续推广;然而,TIKTOK的算法也会挖坟,这就出现了上述第三种情况。因此,不要轻易删除当天播放量较小的视频,可能在不久的将来就被算法发现并推广了。

    四、TikTok的运营技巧

    在刨除视频内容本身后,有以下几点运营技巧可以参考:

    1. 多个视频的发布时间间隔保持在2个小时以上,保证流量分配均匀;

    2. 蹭热门音乐/标签,可以增加视频的曝光量。

    2.1 多刷一刷首页推荐上视频的音乐,近期主推的音乐带来的曝光会比其他热门音乐更多。

    2.2 在蹭标签时,请确保视频内容与标签内容主题相符,以保证最大转化。笔者在运营过程中发现美国有一个热门标签叫做#modelwalkingchallenge,有4.1m的浏览。正好当天要推荐的视频是一个走路的小游戏,便将标签用在了视频文案上,该视频24h内曝光破万,并带来了过千的点赞和一百+的关注。

    3. 带悬念的文案(疑问句式)、紧凑的剪辑、吸引人的视频封面,都能有效延长视频的播放时长和完播率。

    最后笔者想说的是,抖音的推荐算法极其复杂,且不断在调整,具体的规律也会因为视频类型/国家/账号权重/人工运营干扰/商业化等种种因素而有所不同,所有的算法规律及运营技巧均只能锦上添花,短视频平台的运营核心还是要回归内容本身。本文仅是一个简单的探索,娱乐之用,如有失实之处还请评论区多多指正交流:)

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