文 | 红豆范
深井病
村里工作那段时间，我发现一个有趣的现象。
不同行业不跨越。
意思就是不同的行业之间数据根本不会共享。
就拿房屋定位来说。
农户房屋定位，好几个工作组都需要做。扶贫、建房、搬迁都需要。
其实，定位非常简单。只要到农户房屋旁边站定，打开需要定位的APP，定位坐标自然就出来了，点击确定即可完成。
但是，三个工作组代表三个不同的行业，他们的APP是不同的。而且，他们要求完成的时间也不同。
这样，一件事情需要一个人重复去跑三次才能完成。第一次去，农户问，你来干什么？你说定位房屋；第二次去又问，你来干什么，你答房屋定位；第三次他又问，你又这样回答，搞得农户莫名其妙：这家伙时不时傻了，大老远跑来三次，这样简单的事情。
其实，这就是我们这个时代所说的“深井病”。
每个行业就像一个深井，他们之间的信息是不流动的。只能靠我们这些井底之蛙一次次传递信息。虽然是一样的信息。
这个病到处都存在，只不过是映射到我们的工作中显示出来的罢了。
深井病是什么样的病呢？
打个比方，我们每个人都生活在一个深井里边，就像井底之蛙一样，我们能看到的只有我们头上的这一片天，但是我们以为它就是全世界。
用学术化的词来表达，就是垂直化和圈层化的媒体、行业、阶层、群体……，圈定了大家的认识边界，尤其是媒体。
举个简单的梨子。
我昨天喜欢阅读游戏类的文章，今天我又去上网，网络推给了我一大堆关于游戏的资讯、广告、图片，对网站来说，他自以为他实现了精准匹配，达到了精准推送。但对我来说，却是一件烦恼之极的事情，因为我根本不喜欢游戏，昨天的点击只是我误点然后又被吸引看了几篇文章而已。
简单来说，这家媒体就用大量的资讯来满足我，把我圈起来，还自以为做了正确的事情。
一天两天，一次两次无所谓，如果年长月久都这样，我能接受到的信息就是他们自以为我需要的信息了。
这很可怕！
这几天，我在简书，就遇到类似的事情。在首页给我推送的全都是如何写作，怎么通过写作赚钱，我的写作有哪些突破……全部与写作有关。
如果以前我没有玩过简书。我真就以为自己溜进了一个写作培训班学员的课堂里。
不管是人还是圈子，不自觉的把我们圈层化，让我们慢慢地患上“深井病”。
现在的自媒体道路也是这样子的，就是要让你患上深井病。没有这个病他们不推荐你，也不犒劳你，；你得了这个病，他们热烈欢迎，加大推送量。其目的就是想让你把这个井再挖深些，更深些。
“××第一人”、“××创始人“、”××导师“就是这样来的。
垂直化和圈层化的媒体，造成了无数的深井病。
拿朋友圈来说，你以为的朋友圈刷屏事件，可能在其他人的朋友圈里一条都没有。但是这个事件在你的圈子里造成了巨大的影响。
我们假设一个场景：一家四世同堂的家人，在一间屋子里，都拿着手机……你去看看每个人的手机，看看他们玩的看的读的内容，是不是一样的？
是的，不一样，完全不一样。甚至这几个手机里的内容可能永远都没机会有交集。
这是一个资讯极度发达的世界，在这个世界浩瀚的信息海洋里，我们反而成了一个个的孤岛。
目前，这样子的圈层越来越封闭。就拿微信来说，我们户大部分时间都逗留在微信这个超级APP里，而微信是一个封闭的系统。微信号、朋友圈、公众号都是封闭的3个环。
如何突破深井？只有通过人际传播。就像前面我们录入定位坐标，需要个人去逐一定位。
人际传播，就是社交。
幸好，还留着这样一条狭窄的通道。
人们的信息接收越来越圈层化，就像我们自己朋友圈刷屏事件，同事却没有听说过的一样。但是，恰恰是你这个同事可能把这个内容转发到自己的朋友圈，又引发另一个圈层的刷屏。
可怜的社交
但是，每个深井的信息不可能是完全封闭的。不管是什么原因，总有信息能够传出去，也许是你的亲戚，也许是个别的朋友。这些井里的个体之间联系不可能完全断绝。
信息只要在这些个体之间传播，就很有可能实现深井与深井之间的传播。
有的信息，大部分只是点对点传播就结束了。
但始终有这么几个人，他有能力有办法把信息传播给了很多人，以至影响了他所在的那个井里的大部分人群。
这个人，就是我们在当下要非常关注的一个稀有资源，就是KOL。在传统的时代，这个KOL可能是一个大V，是一个网红。
放在这个社群时代里，这个人必须首先是一个社群群主，一个能够影响她所在社群的群主。
现在，社交电商方兴未艾，重要原因就是当下和未来的生意还无法突破这个深井病，需要人与人之间进行信息、信任的传播，所以，不管哪一个社交电商平台，都一定是以人为中心，以用户为中心，以粉丝为中心的，因为没得选。
以人为中心，这是趋势，是潮流，正是因为这个时代无处不在的深井病带来的，如果这个病被治愈了，那所有的商业模式也好，信息传递也罢，可能就是另外一番天地了，我很期待。
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