随着移动互联网的发展，基于各种需求创立、发展的不同社群作为一个新的体系正在影响着我们的生活，他们涵盖生活中的方方面面，触及到社会的每一个角落。由此诞生的社群运营，也逐渐成为了热门话题。

读完这本书以后，我觉得社群其实和古代的氏族社会很像。

一、他们都有一个核心

古代的氏族社会，核心是巫师或族长。

他们领导整个部落，所有人都遵循、认可一些原则，整个部落在这些原则下发展。

现代的移动互联网社会，核心是价值观。

举个例子来说：逸客会作为高端企业家探险群，把旅行、健康、交流融为一体；罗辑思维等自媒体是强调价值观，例如独立思考、自我负责。

社群以价值观为核心，所有的社群成员接受这些价值观，并为之努力奋斗，继而形成了会员对于平台的信任，自发地进行组织推广。

二、都有关键的“节点人物”

古代的氏族社会，部落扩张到一定程度时，就会形成某方面的领袖。例如负责狩猎的领导、负责采集的领导等等。

移动互联网社群平台中，活跃的用户其实就是管理平台的关键人物。

就当前热门的微课平台来说，组织者可以通过群内选拔的方式，或者活跃的用户通过自荐的方式，选出管理者，帮助平台组织者对整个群的成员进行管理，定期发布内容，提升活跃度。

在此期间，管理者获得了整个群内成员的认可，自身能力得到锻炼，自我价值得到满足。而组织者也可以通过和管理者的交流，更加方便、有效地管理平台，使平台运行得更为流畅，衍生出横向效应。

例如馒头微课平台，在报名后，微课的组织者会按照地域等条件对所有学习成员进行划分，通过每个小群内用户的自我推荐，全体成员投票选出管理者。在整个学习期间，管理者有了责任感，会自发地对整个群进行维护和管理，群内成员有了问题最先找到的是管理者而不是平台的负责人。在上传下达的过程中，成员的问题得到解决，管理者获得了自我价值认同的满足感，平台管理者也有更多时间组织更多的群，社群得到了全面的发展。

三、都有共同的目标，有共同的活动

古代的氏族社会，固定的活动是获取食物、举办全族的宴会、祭祀等等。

组长、巫师、某方面的领袖通过固定的活动，加强了整个族群的向心力，全体成员为了更好地生活一起奋斗，促进整个部落的发展。

移动互联网社群平台中，以微课、定期读书会、共同话题交流等形成的固定活动，在满足成员需求的同时，增强了成员的认同感。

例如专门给媒体人提供培训、交流的平台wemedia；以微课及深入培训为内容的职场充电宝、选择自己；以人脉交流为主的K友汇……都是通过固定的活动（微课、线下交流），增加平台的向心力。在成员体验后，觉得不错便会推广给身边的人，体验不好则会离开。如此一来，留下的就是平台的忠实用户，他们才是社群真正的核心。

四、都有商业化的需求

古代氏族部落发展到一定阶段，就会形成商品交换，随后才有了货币和贫富分化。

互联网社群也一样，如果没有商业化的支撑，是无法长久运营下去的。因此，运营社群最终的目的是获利。

在这个为知识付费、为服务买单的年代，用户消费的并不仅仅是商品，而是提供者的情怀、价值观和服务。就拿罗辑思维来说，最开始的盈利渠道是卖书、现在有了自己开发的“得到APP”，又增加了多项知识服务。作为罗辑思维的忠实用户，不得不说在这一点上他们做得很好。虽然买书在哪里都是买，甚至可以下载电子版，但是我更愿意买罗胖卖的书，因为在长期的用户体验中，我认同他们的价值观，认可他们提供的服务。