中国广告的历史与现状：
1，广告在中国的起源和发展
单纯的陈列与叫卖——旗子、招牌等——印刷广告；
2，近代中国广告
近代科学技术在广告方面的应用，使广告成为一种专门的技术服务部门；
3，当代中国广告
文化大革命时期，国家垄断广告传播，广告公司有的被撤销，有的则变成了专门制作政治宣传画的机构。
（1）第一阶段：初步恢复阶段
广告解禁并逐步被社会接受；
广告管理逐渐规范化；
国有大型广告公司组建；
广告研究和广告教育起步；
（2）第二阶段：补偿性发展阶段
低起点、高速发展阶段；
企业经历广告“蜜月期”；
外资广告公司登录中国；
（3）第三阶段：转型发展阶段
广告市场增幅趋缓；
广告管理依法进行；
媒体格局变化；
广告主趋于成熟；
国际广告公司迅速发展；
广告学说：
1，广告学说的起源
斯科特：消费者的行为是非理性的，容易受外界的影响。主张企业用直接指示的方式销售产品，多使用折扣券，可以直接带来顾客的行为响应。
哈洛•盖尔——《广告心理学》——商品广告的内容应该便于消费者了解，并适当运用心理学原理去引起消费者的注意和兴趣。
斯科特——广告是通过设计、文案、图片和实物等诸多媒介针对消费者心理诉求的一种方法。
新闻系广告专业侧重于广告本身的创意和策划；商学系里的广告专业侧重于广告过程中的管理功能；
2，广告学说的发展
广告活动开始注重市场调查结果的作用；
广播、电视的出现；
AC尼尔森与广告调查——首创了营销领域和市场份额的概念。千人成本（CPM）概念。
丹尼尔•斯塔奇与广告调查——发明了广告阅读测量量表。
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