一
简书联合Functain基金会自2018年11月15日开启社区通证化改造，并于2018年12月14日上线交易，首日发行价为0.10元。
上市后不久，价格就短暂暴涨到0.41元，成交量也随之放大，但随后就一路下滑，成交量也随之萎靡，价格不久就跌破发行价，至目前，已经跌到0.086元附近。
FTN的即时走势图
这种情形似乎出乎发起人的意料，这些本来用于奖励、吸引简书参与者的投资品，最终是这种表现，是他们始料未及的。虽然途中有过一定程度的反弹，但一路向下的趋势，还是让人大失所望，那些早早杀入币市的投资者也已经损失惨重。
尽管如此，这些还不是我们关注的重点，因为市场上的交易，没有人可以左右。愿赌服输，是不以人的意志为转移的。所以，投资有风险，入市需谨慎。
我们关注的是，简书为什么要走这一步？也就是说，简书为什么要币改？
二
简书创立于2013年，其核心功能是创作。2013年到2015年，简书用户量的增长非常迅速，总量很快就突破一千万，一度甚至可以和知乎、豆瓣等内容创作平台相提并论。
但相对于知乎和豆瓣，简书的用户在年龄上更趋于年轻化，有60%的用户是90后，20%的用户是00后，只有不到20%的用户为80后，至于再早年龄段的，那更是凤毛麟角了。
简书获得过来自于SIG 海纳亚洲、君联资本、赛富投资基金、戈壁创投等优质投资机构的多轮融资，一度是内容创业类的明星项目。
但进入2016年后，简书的创作质量出现下滑，其主要原因，一方面是其中心化的审稿模式，限制了部分用户的进入，另一方面，也是更重要的，是它首页推荐采用的算法过分迎合了大众口味，导致了优质用户的严重流失。
2018年，简书的用户量在1200万左右，和用户量早已过亿的知乎和豆瓣相比，已经不具备可比性。内容的平庸化也导致简书逐步陷入困局，有用户调侃简书是互联网版的知音，内容大多和两性交往及家长里短的琐碎事相关。
尽管简书是内容社区平台的早期入场者，但自身价值的低端化和平庸化，使得简书的生态环境迅速恶化，其结果自然是内容创作者在不断地流失。
简书创始人迫切地感到，简书确实到了需要改变的阶段，因为创作者商业化的需求已经觉醒，他们的创作付出需要获得足够地激励，他们还需要与平台建立平等的关系，否则，他们就会离开简书，转向其他平台。
于是，简书就急需一个能将创作者与平台紧密联系起来的解决方案。
他们想到了币改。可为什么选择了币改？
三
先看看什么是币改。
“币改”是 2018 年互联网圈最时髦的关键词，有好多平台都先后涉足币改。
而这一切都是因为区块链。区块链因其自身的技术特性，给传统行业带来了巨大冲击，一时间，投资人与创业者都纷纷喊着自我颠覆的口号，投身区块链。
运用区块链技术，可记录所有参与者的贡献，精准计算后，给予所有参与者不同数量的奖励，这样就可以有效地激励人们深度参与某个内容社区应用和整个生态。
这正是简书梦寐以求的。
了解这些之后，简书决定要加入到区块链产业，以token来激励用户，力图打造一个多方共赢且可持续发展的内容生态系统。
但这只是借用区块链技术，而非原生的区块链，通俗点讲，这只能是“+区块链”。
对应区块链的是虚拟货币，但只要使这些虚拟货币具有价值，并通过一系列的程序可兑换成真实的货币，那原有的困扰都可以迎刃而解——至少简书创始人是这么想的。
这就需要发币，这种非原生区块链项目的上链发币，衍生出来的新词就是“币改”。
既然凭借区块链的币改能解决简书长期存在的种种问题，又能用高科技的光环妆点一下门面，那简书选择币改就顺理成章了。
四
币改的效果如何呢？
2018 年 9 月 26 日，简书与 Fountain 合作发布白皮书，以代币 FTN 作为用户的 Token 激励。发行总量为 30 亿，其中将拨出 5 亿个给简书，也就是当前简书平台里的简书钻或贝。
用户在简书里的发文、阅读、点赞、评论等行为都可以获得简书提供的简书钻。持有简书钻，以其自身的权重，可以帮助平台上的创作者提高在社区中的影响力，提高作品的热度。同时，点赞等还将帮助作者和点赞者自己获得相应的简书钻奖励。
天使投资人曾认为，简书币改是为了“弯道超车”。可是，“弯道超车”的根本要素是什么？加入了简书钻或贝的激励，就一定能激发出优质内容吗？
答案其实非常简单：真正让用户与用户之间产生社区认同感和归属感的，还是平台上的内容。
可币改后的简书，除了多了一些形式上的新花样外，原有的问题一个也没少，甚至还恶化了原有的简书生态。
我们看到，简书首页上依然充斥着大量的水货文章，而这些水货文章却照样甚至变本加厉地得到与之极度不匹配的收益。
之所以如此，根本原因就在于，由简书钻赋予的权重，并不能保证优质内容的热度。而且，简书也并没有因为币改而从写作平台转变为内容阅读平台。所有的人关心的还只是自己文章的处境，对他人作品的关注还是少的可怜。
一方面，权重发现不了优质的内容，即便偶尔发现了，一般也不会慷慨地行善。他们不是伯乐，没有这方面的义务，更没有规则上的约束。
至于那些不甘心被埋没的创作者，就只能选择抱团取暖，或者干脆傍上几个持钻大咖。就连开辟不久的小岛，现在都成了互赞互粉的广告牌。
简书创始人的梦想是：让简书找回文字的力量，同时，又能集聚文字的创作爱好者，并让简书成为所有文字爱好者的家园。
可币改之后的简书，这些目标都实现了吗？
显然没有，一个也没有。
五
币改已陷入困境，人们纠结简书未来的道路怎么走？或者说币改还有没有出路？
善良的人，有时善良起来会让人觉得可怜。
既然事实已经证明币改并不能解决原有的任何一个问题，那币改就是失败的，失败的币改自然没有出路。
不要说FTN现在持续低迷，即使涨上去了，从改变简书的生态角度看，也不意味着成功。如果真的有一天FTN涨上去了（可能性几乎为零），那也只能说明简书已经脱变为一个四不像的投资平台，而不是众人期待的创作社区。
问题是接下来应该怎么办？
这部分内容，我已经在文章《浅议简书的困局与出路》中进行过阐述，有兴趣的可参阅那篇文章，这里除了重复一下结论之外，不做过多地陈述。
那篇文章的结论是：既然不能保证权重被正确地使用，那就应该彻底废除简书钻，现在所有人手中的简书钻均由简书管理团队议价回购。
同时，缩减简书贝的规模，以提高简书贝的含金量。否则，FTN的任何一次反弹，都是为了跌的更多、更惨。
这样做的唯一目的是拨乱反正，把对内容的鉴赏权平等地还给简书里每一个用户，把对内容的奖赏都以最简洁的方式兑现给每一位创作者。
每一个用户来简书都是为了表达，表达的水平如何本来就应该由每一个人来判定，而不能也不应该交由资本的权重来决定，因为权重不仅不代表正确，而且还会滥用或者干脆不作为。
遗憾的是，简书联合创始人还没有足够意识到这一点，他只是轻飘飘地说了一句：“一个改革是不可能让所有人满意的。”
一句永远正确的废话。
现实是，几乎所有的人都不满意，满意的只有他自己，因为只有他作为最终受益人可以很方便地收割被“创作你的创作”忽悠进来的每一个用户。
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