思维灯泡，每天一亮，我是叶宜亮，记录今天学习的一点心得：《跟着华杉学品牌营销》中，“好的广告具有什么特征”；
第一：普通的道理
第二：简单的字词
第三：有节奏的句式，或押韵；
第四：使人愉悦；
道理一定要普通，不能高深，高深了别人就跟不上了。“困了，累了，喝红牛”就普通易懂，“你的能量超乎你想象”就不普通，别人也不会口头传颂。
字词一定要简单，不要为了高雅而搞得文绉绉，别人看不懂。高雅的本质就是理解的门槛，越多人不懂越高雅。但是这不是广告的目的。我们和消费者的沟通一定要零基础，零门槛；
句式的节奏和押韵，使人产生情绪的共振，而且产生一种无可辩驳的感觉。哪怕这句“顺口溜”里的道理其实很歪。
所有的决策背后都是有情绪的，当顾客愉悦了，他就更容易做出购买的决策；与其在你的广告里关注你的品牌是什么调性，不如关注你给受众带来了什么样的情绪。
警惕所谓的“品牌升级”，产品做起来了，就开始奔着“高雅”去，不说人话，导致的是品牌资产流失。
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