如何建立正确的标题价值观？

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标题能力04

为什么要讲价值观？因为价值观决定终局。

作者认为从根本上决定一个人能做出什么样事的，是他的价值观。如果价值观出了问题，是要栽跟头的。

标题技巧也是如此，只有在正确的价值观下，才能更好的服务内容。

如何建立正确的标题价值观？作者总结了5点：

一、足够重视标题，但明确标题并非万能

首先要足够重视标题。

一个好标题是读者和内容之间的桥梁。标题是写好文章的一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，我们要写好标题，避免文章内容被一个烂标题毁掉。

其次，要明白标题并非万能。

一个好标题是一篇好内容的完美推销员，言下之意就是，得有好的内容。一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能会有好结果。

读者点开一篇文章，可能是因为标题，但真正为读者创造价值的，是文章内容，妄图用一个好标题去包装、拯救一篇烂文章，注定行不通。

内容是1，包装是0，没有好内容，后面加再多0都没用。

二、真实准确是第一原则，切忌标题党

真实准确，是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实，其它都是扯淡。

什么是标题党？夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等等。

为什么不能做标题党？

有个词叫“预期相符”。也就是，用户看到一个标题的时候，他心里会产生一个特定的预期，然而点开后看到的内容就是他预期的，这就是预期相符。

如果读者每次点开，发现跟看标题产生的预期不一样，他就感觉自己被骗了，这种情况多了，用户对你的信任感就会大大降低。

三、让读者一眼看懂是基本要求，不要高冷

作者举了一些我们不能一眼就看懂的例子：

《男人也米兔》

《动物天性与沙拉定律》

《沈南鹏：做多中国》

《纾困企业方向何在》

这些标题由于不能一眼看懂，会失去很多读者。

因此，尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，接地气说人话，用常用字词，熟悉的语境，多用短句，先让读者更容易接受，才有机会让读者读文章内容。

四、既要吸引读者，还要促进分享

先来来看几个标题：

《我的老板是个傻逼》

《女人喜欢什么样的男人？硬的》

《再见抖音：刚刚，国家正式发声》

……

这样的标题，点击率一般都会很高，但分享率一定不会高。因为没有人愿意在朋友圈、微信群、朋友间展示自己的阅读趣味很低级。

因此，只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，还要促进分享。极端的、夸张的、没品的、低智的标题都不要写。

五、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

标题是阅读文章的入口，所以它是一个双向选择器，一方面，读者通过标题选择他要读的文章，另一方面作者通过标题吸引他想要的读者。

阅读量不是唯一的标准，还要重视阅读量精准。

所以写文章时，如果你想撬动某一类读者，你就要在标题中表明，能体现文章主题的核心关键词要放在标题中，这样才能做到精准阅读。比如：《如何成为一个写作高手？解决这3个核心》，这篇文章，吸引的就是有写作需求的读者。

为你总结一下：

只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好的服务内容。

要足够重视标题，同时明白标题并非万能；切忌做标题党，要通过真实准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；

好标题既要吸引用户阅读，又要促进读者传播；既要拉高点开，又要目标读者精准。

这一讲很有必要，之前分享的几篇都是谈标题技巧的，以为我要鼓励写作者做标题党，其实不是，我们主要是强调标题的价值不可忽视，有画龙点睛的妙用。