女性是品牌的有力消费者？

女性是品牌的有力消费者？

1

“她经济”的不断升温，女性经济也迈入人们视野。这个名词最早出自英国《经济学家》杂志，指的是企业深入了解和利用女性在职场中的作用获得经济实惠，后来很多学者进行研究，出版书籍。

在中国，2007年著名经济学家史清琪提出“她经济”。2019年，移动大数据平台QuestMobile“她经济”洞察报告显示，00后女性用户中的电商渗透率达到69.1%，90后女性达到了89.5%，80后女性的渗透率最高，达到了99.4%。

5月10日，以“女性成就品牌”为主题的2019天下女人国际论坛在北京举行，杨澜在演讲提到，“女性是品牌的有力消费者，得女性者得天下。”并称“她们关注品质和成长，注重精神和情感体验，现在的女同胞们都是消费达人。”

面对女性经济，首先想问大家，如何看待女性经济？

2

我咨询了一些朋友，以下观点全是个人观点。

@于子文：女性经济说明新时代女性独立精神、个性理念。从女性消费可以看出她们追求自己想要的状态，越来越多女性不再是传统观念塑造的形象。女性经济折射出女性的消费理念、自我需求。近年来，商家纷纷研发女性需求的产品，为女性群体提供更人性化的服务。

@空：男性消费欲望偏低，女性更追求物欲带来的满足。有数据显示，投资人心中的消费价值，男性市场价值还不如狗。我酌量是男性挣钱，女性消费。在大部分家庭中女性要照顾整个家庭的花销，她们更在意审美、实用、精神满足。男性购物很少在意这些，消费欲望很低。

@sophile：心理上来说，女性消费有实用、炫耀、从众、享受、精神满足等。我觉得男性消费看重需求，女性则有更多消费因素。女性心理需求促进“女性经济”的发展，这也不难看出，女性有更独立的经济能力、更高的消费水平、更个性的产品需求，她们成为消费市场的主力军。

@夜空观察：商家看重女性经济，出现越来越多女性消费平台。比如唯品会、美丽说、蘑菇街等平台，都是针对女性消费需求的。我觉得女性成为消费的主力军的现象，让很多商家看到利益。相对于男性来说，就显得特别的少。我想这是基于男女差异的，女性更注重外观、工具等消费，男性能用就用。

3

“女性有更多的消费因素。”

这是较多人认可的观点，那么，女性是品牌的有力消费者吗？

@koo-koo：我认为男性经济也在上涨，男性也注重形象，越来越多“精致男孩”。在天猫发布的《2019年颜值经济报告》中，男性化妆品消费增达278%，这就表明很多男性开始使用口红、眉笔、面膜等。女性也不一定是品牌的有力消费者，男性也开始精致起来了。

@夏日当空：男性平均消费水平超过女性，在于高端消费领域。我去年看到Questmobile2018数据显示，男性人均每年花费10025元，平均开支超过女性。那一刻，我想说我是不是拖后腿，男性花费有这么高吗？可能只是商家觉得男性价值不如狗，并不是真实情况，很多男性迷恋球鞋等。

@Public：我觉得是的，女性消费更多于男性。在家庭上女性购买一切用品，她们有独特的审美。男性不需要花太多精力，更注重工作上的事情。有数据显示，45%的家庭女性占据财政，加上女性有独立的经济，都表明越来越多女性追求理想生活，享受挑战的乐趣。

@灵歌：不同品牌有不同的用户需求。女性经济虽然很高，不过男性的消费力不容小视。他们对高端产品的需求比女性高，在品牌来说，女性相对较多。这是市场没有挖掘男性需求的品牌，媒体没有宣传新时代男性品牌，导致男性没有主见，只好女性帮助男性选购物品。

@Ajiang：我认为女性就是品牌的有力消费者。女性不单只消费，还会自创品牌，她们有个性的追求。杨澜在演讲上也提到：“知识付费平台，70%的用户是女性。”这样女性不局限在物欲上，还在精神追求。我认可新一代女性是品牌的有力消费者，她们有自己的消费观。

@南上：我觉得男女消费的品牌有差异，女性品牌确实更多。迄今，女性品牌比男性多，从简单的衣服说起，女性就有一大堆款式，男性寥寥几款。我觉得这是消费需求引起的男女品牌差异，女性对自己的形象有更高的要求，男性对外观偏低，市场瞄准女性是正确的，我自己一年也不会买很多东西。

经过对女性经济的话题讨论，我们能了解到每个人的看法，比较多的观点认为女性有着更多的消费因素，更多人对女性是品牌的有力消费者有歧义。不管正确与否，大家都对女性经济保持乐观的态度。

如果你觉得有用，就关注我的公众号：蛋壳烧书