结合最近的一些思考，聊聊内容的组织方式。

很早之前，听过这样一个比喻来形容内容型产品：你的每篇文章就好像是沙滩上的贝壳，而你需要通过一定的方式将这些贝壳串联起来，让其他人能更快的找到喜欢的贝壳。

在这个比喻里，贝壳就是指内容型产品里最小的单元（比如一篇文章、一张图片、一个问题等），串联贝壳的那条绳子就是内容的组织方式，让其他人找到喜欢的贝壳取决于内容的分发效率。

从PC互联网到移动互联网，贝壳的形式越来越丰富，从文字、图片到音频、视频，串联贝壳的绳子和寻找喜欢贝壳的方式也有了很大的不同。作为产品经理，考虑你的产品的组织方式和分发效率，很大程度决定了产品成功与否。

1、频道模式

在互联网刚诞生初期，由于信息不多，也相对简单，主要是以“频道”的方式对内容进行分类；但随着信息过载以及单个信息越来越复杂，通过“标签”的网状方式来对内容进行管理。

早期的门户网站，都是通过栏目来对文章进行分类，这个就是典型的频道模式。这种模式决定了内容与分类是“一对一”的包含关系，而分类之间需要有一定的相互独立性。这种线性的组织方式，优点是简单，易操作，但受限于分类方式，如果分类逻辑不明晰，会导致内容很难确定放在哪个分类里，查找不方便。

比较典型的栗子就是windowa上的树状文件夹。

winndows文件夹

web时代的BBS也是采用这种模式：通过一个一个的版块来划分帖子。

b北大BBS

2、“频道+标签”模式

当随着信息的复杂度提升，频道模式已经无法满足内容的快速检索。于是，“标签”诞生了。“标签”采用了网状的方式来组织串联内容。相比较于“频道”一对一的形式，"标签“允许一对多。标签间也不再独立，方便多维度的信息查找。这种模式的好处在于，纵向基础上，提供了横向检索的维度。常规做法是也会为每个标签做一个标签展示页，显示该标签下的内容集合。

例如曾经很火的博客，允许博客主自己建分类的同时，也可以为每篇文章选择多个标签，来管理内容。

博客

现在的一些门户网站也还是依然在采用这种模式进行内容管理。

网易新闻

不过，这种模式的缺点也很明显，组织方式过于复杂。其实网状的标签体系本身已经包含了树状的”频道“模式。因此，第3种方式产生了。

3、标签模式

这种模式直接去掉了频道维度，只留下标签体系。同时，标签本身也增加层级区分，一级标签下可以包含二级标签，甚至更多层级（典型就是印象笔记的标签系统）。为了抽象更多的内容，标签也被赋予更多属性。这也是现在被普遍接受的方式，而不同产品间的差异就在如何更高效的运营标签。

简书

简书是很典型的通过标签来运营和分发内容的产品（当然，现在有增加个性化的推荐策略，但依旧不影响他原本的标签运营模式）。简书中的标签就是“专题”，允许作者写完文章后，将自己的文章推荐到多个专题。而这些专题由官方和用户共同创建。比如，早期时，首页推荐的文章都是被收录到“首页推荐”这个热门专题中的文章，用户只需要向这个专题投稿即可。每个专题允许被订阅，这样又将有相同喜好的用户关联起来。通过对专题的运营就能达到对用户和文章的运营。

简书首页

好好住

好好住是很典型的内容型社区。它将标签做了“活动”、“品牌”、“普通”的类别区分，将文章、图片、案例和商品关联起来，实现了内容单元之间的串联，让用户能基于标签，更快的找到自己感兴趣的内容，不限于内容形式。

好好住框架图

标签，将不同类型的内容串联起来的同时，也将用户进行了分层。适当抽象标签，让产品形态变得更加简单，也提高了整体的分发效率。不过，对标签本身的运营和管理提出了新的要求。