在自媒体行业摸爬滚打多年后，你可能发现这个“自媒体最好的时代”好像有点不好了：

微博里，再好的观点、再好的段子、再惨绝人寰的经历，没有大V转发就永无出头之日；

公众号里，熬长了黑夜搔断了白头写出的文章，阅读量被寥寥无几的粉丝数量限定，奈何自己再怎么拼命的转发，都不如那个一声不吭转走的“大号”分分钟的阅读量；

头条号里，挑灯夜战坚持日更原创半月赚的那点钱，却赶不上10秒/篇的搬运党一天的流量收益……

难道勤勤恳恳的自媒体人将就此没落，被“Ctrl+C”和“Ctrl+V”挤下阵来？

各互联网巨头花重金抢占的难道就是这个充斥着标题党、社会旧闻的内容市场？

历史可不是这样的：

2014年，滴滴、快的等打车平台发起争夺网约车市场的“补贴大战”。第一批享受红利的是那些专职的出租车司机们，他们具有高度的专业性，约车平台需要通过他们的入驻切入市场。因为红利的诱惑，大量的黑出租车涌入网约车平台，他们自由、快捷的租车方式比正规出租车更适合网约车市场，快速成为平台的主力。但是，自由和快捷背后是散漫和不规矩，这些没有安全保障的黑车司机成为网约车市场的隐患，事故频发之后网约车平台对其进行了清理，剩下的是那些合规合法、全天出勤的“专职”网约车司机，他们既有“黑车司机”的自由快捷，又有专业出租车的规矩和出勤量，成为当前网约车平台的主力。

2015年，饿了么、美团等平台发起了争夺外卖市场的“补贴大战”。各平台通地推和宣传，邀请传统的饭店开通外卖渠道，培养用户的外卖习惯。受红利的吸引，各种无名黑餐馆加入到外卖平台，他们出餐快、成本低的运作模式更适合外卖平台，于是迅速成为外卖的主力。同样的，这些无名黑餐馆存在严重的卫生隐患，最终结局和黑车司机一样，被平台清理。留下了“焦耳外卖”、“KAO！烤肉饭”等专业互联网订餐商家，他们卫生、出餐快、口碑好，成为当前外卖平台产生盈利的主力军。

去年开始，BAT、今日头条等开启了抢占内容分发市场的互联网第三轮“补贴大战”，使用了网约车、外卖一样的套路，初期希望通过邀请微博、微信公众号大V站台，为平台带来流量。然而，微博和微信公众号里这种社交属性明显，依赖粉丝获得流量的大V们并不适合内容分发平台这种通过标签匹配分发的运作模式。市场快速被善取标题、量产文章、搬运洗文的“做号者”占领，与黑车司机和“黑饭馆”相同，“做号者”的弊端也很快被市场反射出来：用户开始对千篇一律的社会旧闻、擦边小黄文和标题党产生厌恶，分发平台也积极地出具多种政策限制“做号江湖”的发展，鼓励优质创作者入驻。

这样看来，内容分发对当前的自媒体行业来说或许是春风，而不是寒冬。

春风来了，自媒体人应该如何“扶摇而上”呢？

按道理，既然是攻略就应该从平台选择、分发规则分析、收益分析、领域选择和内容创作五个方面全面的讲解，但是

一、内容分发平台介绍

已经有很多了。

二、分发规则分析

无非是纯算法和“算法+人工”两种方式。

三、收益分析

平台并没有公布官方数据，钱多钱少全靠踩标签。

四、领域选择

肯定是要从自己专长的领域出发的，要不然持续创作能力没了岂不又得抄袭。

所以，剩下最值得讲的只有内容的创作方面了。

五、内容创作

内容的创作能力才是最核心的竞争力。根据之前几次“补贴大战”的结果来看，只有优质的内容最后才能成为平台的主力。

1.创作什么内容？

短视频是当前内容市场的热点，内容分发起家最早的今日头条孵化了火山小视频，花重金挖来MC天佑，今年更是拿出了10亿补贴鼓励短视频创作，可见短视频在内容市场的地位。但不得不说短视频的创作门槛高出了普通自媒体人的创作水平，图文介质依然是首选。

然而我仍然想强调，短视频不再是未来，用户浏览短视频的习惯已经养成，市场产能也已经在稳步上升，提升短视频创作能力是自媒体人的当务之急。

2.如何创作优质的内容

首先，一定要原创。上文提到的各平台对自媒体评价指标中均有对原创能力的考核，头条号、大鱼号和企鹅号均有对原创作者的现金补贴。原创是高质量文章的保障，抄袭、搬运和洗文行为已经越来越受到用户的抵制。

第二，内容要垂直。在公众号模式下，长尾内容很难找到目标用户，使得该领域的内容无流量可言。内容分发平台则不同，再长尾的内容也可以快速精准的被推荐到用户面前（内容分发平台的分发机制：文章发布在平台后，平台识别文章内容，给文章打上垂类标签然后推荐给相应的用户）。垂类属性越明显，机器则越容易识别。

今日头条文章文末的标签

如果平台算法打出的标签和创作者的初衷相同，则内容会以滚雪球的方式分发出去，获得大量的流量。

当然也有反面的例子，小编曾经一篇写创业类文章，因为文中多次提到大众创新而被打上“大众汽车”的标签（上图），因为推荐的方向偏差，文章的阅读量极地。

第三，标题要吸睛（标题吸睛≠标题党）。标题的引人程度决定了文章是否会被用户点开，这在粉丝属性不明显的算法分发平台显得尤为重要。被平台推荐的文章只有被用户点开，算法才认为推荐成功（当然还涉及到完读率），才会继续增加对该文章的推荐力度。点击会增加推荐量，而在内容分发平台下推荐量几乎决定了文章的阅读量。

什么样的标题才足够吸睛呢？黄章晋曾在《如何锻造让用户欲罢不能的鸦片式文章？》中提到起标题的方法。根据信息的传播顺序，以下四类逐步传播能力逐步降低：

熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里

陌生的概念出现在熟悉的情境里

陌生的概念出现在陌生的情境里

熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里

所以，从传播角度而言，无论选题为何，都应当最大程度运用前述规律：

尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释

所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述

尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例

第四、正文要高度凝练精简。从用户的需求考虑，越来越多的用户已经认识到碎片化阅读不是有效获取知识的方式，在内容分发平台的阅读主要以获取资讯和娱乐为主，长篇文章不容易在用户中传播；从内容分发平台的机制考虑，文章的完读率是影响推荐量的重要指标，太长的文章无法保证完读率，推荐量也会随之降低。

第五、发力短视频。从目前市场的争夺来看，短视频可能成为将来主要的内容形式。当前短视频的内容主要以奇闻异事、幽默小品、生活窍门、旅行短拍和美食餐饮等为主，门槛相对较低，越早入局越有利于占领市场。

我们始终相信，优质的内容总会被用户看到。技术在进步，用户在成长，内容市场肯定是向着“帮助更多人看到更多更精准更优质内容”的良性发展的，未来肯定属于优秀的内容创业者。