2018年可以说是教育行业里程碑。无论是政策、投资、技术还是市场，都处在不断被调整，不断被迭代的变化中。在此过程中，行业呈现了哪些特点？产业迎来了哪些风向？眸事结合教育媒体、投资机构、咨询机构等各方观点，整理出教育行业10大关键词，带大家看清风起云涌大变迁背后的方向。
01规范
2018年是线下教育机构的“整顿年”：8月《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》释放了关于做好线上教育监管工作的信号。随后，11月教育部、国家市场监管总局、应急管理部三部门办公厅联合印发《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》，落实国务院精神，推动各地加快校外培训机构整改进度，其中明确指出要强化在线培训监管问题，并提出“按照线下培训机构管理政策，同步规范线上教育培训机构”，从此填补了在线教育监管体系的空白。（详情可参见当教育培训遭遇“飓风”整顿...）
⁃ 政策高压下，疯狂的黄庄无法继续疯狂，许多中小型培训机构或将死于教师资格证或者消防问题。新一轮行业洗牌将是2019年大趋势；
⁃ 2019年，政策高压将从线下转至线上。在线教育的教师资质将被严格把控。除了应试类的培训，可能也会覆盖到素质教育、兴趣教育等领域。
02减负
2018年2月22日，教育部办公厅等四部门下发《教育部办公厅等四部门关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》，明确要求要坚决纠正校外培训机构学科类培训出现的超纲教学、提前教学、强化应试等不良行为。此后管理部门又相继下发了《关于规范校外培训机构发展的意见》《关于切实做好校外培训机构专项治理整改工作的通知》等文件。在规范培训机构的同时也在一定程度上有利于中小学减负的落实。此外近来两次（ACM-ICPC被迫转入线上进行；2018年12月13召开的“介绍基础教育有关热点难点工作进展”提到的竞赛清理认定“四原则”）对各种竞赛的要求也再次表明了政府对于减负的决心。
⁃ 教育培训机构关于自身定位的问题将是接下来的工作重点：即如何厘清基础教育与校外辅导的关系，在课程设计上在避免超纲、提前教学等问题的同时展现自身最大优势；
⁃ 一些学科教育头部机构已经迅速找到风向标下的新定位：比如K12在线1对1全科辅导品牌掌门一对一发布“掌门少儿”和“掌门陪练”两大素质教育子品牌，掌门少儿专注于少儿的学习力、专注力提升，掌门陪练专注于青少儿的音乐教育，将自身全面升级为素质教育科技公司。2019年，从学科升级为素质教育科技公司的浪潮还将继续，我们拭目以待。
03下沉
2018年年初，教育行业就大谈“市场下沉”，不分赛道不分类型，下沉是大家共同的选择。 在政策、观念及区域龙头的等诸多因素影响下，杭州、武汉、成都、南京这样的新一线或二线核心城市成为了众人眼中的“香饽饽”。
就下沉模式而言，2018年双师教学模式得到了验证。以新东方为例，据新东方2019Q1（2018.05-2018.08）财报显示，新东方采用双师课堂模式在三、四线城市开设教学中心，截至2018年8月31日，新东方学习中心总数达1,100家，与去年同期相比净增201家，与上季度相比净增19家。
不只新东方，从爱学习披露的数据来看：双师的课堂数量在2017年的2000间，以150%的增长率实现2018年的5000间；学员人数则由2017年的6万增长233%到20万；就收益来看，2018年行业将实现12亿的收入，较去年同期增长300%。双师模式对于学生来说，能得到优质教学资源最大化共享；对于企业来说，能用线上方式快速地占领三四线未布局的城市。
⁃ 不管怎么说，市场下沉的方向都是“购买力”人群聚集的方向。二三线城市中经济实力较强的仍然是2019年下沉风口；
⁃ 双师教学线上线下融合是大势所趋。但教育行业迭代速度慢，双师模式的推进还需要时间，不是一两年能完成。可以确定的是2019双师模式还将继续推动教育下沉。
04上市潮
上市
2010年教育机构掀起的赴美上市潮后，受制于A股估值、监管力度等问题再加上在A股不允许“同股不同权”等因素的影响，许多教育公司2018年选择港股美股上市。其中，港股当选最热战场。仅从近期来看，寻求上市或已通过上市聆讯的公司有银杏教育、沪江、卓越教育、中国东方教育、科培教育、益达教育、宝宝树、嘉宏教育。而在上半年，上市的教育公司已累计13家，港股和美股就占到了12家，而A股只占1家。
05TO B
2018年12月3日，好未来在GES大会发布教育开放平台，此举意味着好未来向To B（企业级应用服务）的方向发展，作为教育巨头公司，其动作多少会起到风向标的作用。好未来To B事业部成立于2018年1月，之后的2月5日，好未来就在北京举行了小规模的发布会，详细介绍了To B产品逻辑和合作方式。好未来号称“每年投入十多亿的研发经费”，成立AI Lab、与多所学校联合成立研究中心等。除了招聘大量研发人才、成立实验室以外，好未来也在学而思等子品牌下面进行了一些小项目。在此之前，高思和新东方等在To B方面也已有了不少的尝试和发展。
⁃ 教育巨头们纷纷加注To B，让人们在2019年对企业级应用服务市场的发展有了一定的观望和期许；
⁃ 其实，不只是教育巨头看好B端，当前整个互联网圈子的巨头都开始了B端争夺赛。因为大家都认同以“消费互联网”为核心的互联网上半场已经结束，而以“产业互联网”为核心的互联网下半场才刚刚开始。眸事作为一直坚守B端，以大数据和AI赋能教育行业营销的技术服务商，也相信B端的春天已经不远。
06少儿编程
在人工智能迅猛发展的当下，编程教育成为关注的热点，并且呈现编程少儿化、低龄化的趋势。2017年国务院在《新一代人工智能发展规划》中提出“实施全民智能教育项目，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育”，从政策层面推动了编程教育从精英化的小众教学转为大众化的普及教育。受到政策的利好影响，少儿编程成为2018当红辣子鸡也就不难理解了。
少儿编程可以说是年度最火热的教育细分赛道。据公开资料显示，截至2018年年底，共有33起少儿编程融资。其中，编程猫获新一轮3亿元人民币融资。VIPCODE获8500万元A轮融资，创下编程行业最大一笔A轮融资记录。在少儿编程的创业队伍中，不乏有学而思这样的大头在内部孵化和外部收购中，双重推进少儿编程项目；也有网易押码少儿编程，推出网易卡搭编程。
⁃ 而就具体的投融资阶段而言，少儿编程大多停留在种子轮和天使轮阶段，可以看出市场竞争激烈但同时准入门槛又很低，大家都在跑马圈地，行业的想象空间又足够大（号称对标“下一个少儿英语”），可以预见2019还会陆续跑出来一些创业者；
⁃ 有一个非常有趣的现象：在孩子的“课外活动”中一直都存在一条鄙视链，乒乓球、羽毛球等大众运动自然要输给钢琴、小提琴等艺术课，马术、高尔夫、击剑等“高雅贵族运动”又凌驾于艺术课之上，凭借脑力优势的“少儿编程”最终轻松站在了鄙视链的顶端，尤其是在教育部明令取消奥数高考加分之后。少儿编程突然的爆红，恐怕也有一部分家长受到这个认知的影响。
07大语文
受利于中高考改革政策导向、消费红利和公立学校课时压缩等多方面的影响，大量K12教育培训机构2018年布局语文赛道，使得大语文成为高频词汇。加了个“大”字的语文市场，含金量瞬间提升，呈现“火热”走势。
新东方、好未来、高思、巨人、卓越、立思辰、龙之门纷纷推出大语文，让大语文在2018年一度成为各大辅导机构盘踞的语文阵地。不只是巨头在大语文市场的荷枪实弹，诸如学易语文、方体语文、子曰语文，格伦大语文、一起学语文等品牌，也在疯狂地涌入并标明战地。
⁃ 大语文的崛起和近几年国家的弘扬中国传统文化，增强民族文化自信的文化导向有很大关系；相关文化类节目、传统文化跨界营销的火热也是符合这种精神；民众对传统文化关注度提升也给了大语文一个契机，可以说它诞生在一个好时机、一片好土壤上；
⁃ 不过，在2018年教培行业整顿的大政策下，大语文如何界定课程大纲、如何真正地摆脱学科辅导的桎梏依旧是一个值得商榷的点。
08素质教育
随着2018年管理部门对减负的重视和对素质类培训的“支持”，素质教育类公司会或许会迎来一个发展期。在2018年12月13日教育部召开的“介绍基础教育有关热点难点工作进展”发布会上，教育部表达了对素质类培训的态度： “对于素质类的，我们要求确保安全，在符合要求、满足需求的情况下，我们是扶持的。对于学科的培训机构，如果在规范范围内，十条要求都达到了，我们也是支持的”。管理政策的相对明朗，或许会促使素质类培训在今后有一个发展期。
⁃ 整体来看，少儿编程、大语文等细分赛道的火热，都属于素质教育范畴。同时，也折射出素质教育和应试教育之间界限的越发模糊：专攻少儿编程的机构开始延展业务线、延伸用户群，向刚需方向发展；擅长学科辅导的应试机构也在通过“大语文”等定位模糊产品，向素质教育靠拢。2019年，素质教育科技公司会成为不少学科辅导品牌的新定位。
09教育信息化2.0
教育信息化2.0是在规模化教育的前提下实现教育多样性、个性化和教育公平的最重要、最有效的手段，将体现在以下几个领域：一是教育信息化重构学习环境；二是教育信息化再造教学流程；三是教育信息化变革教育供给；四是教育信息化变革评价方式；五是教育信息化变革教育治理。
⁃ 2019年，教育技术和教育信息化相关的研究、开发和实践，将越来越走向“以用户为中心”和以“以教学为中心”，而不再是“以技术为中心”。教育信息化相关企业将从销售硬件和产品，转向销售服务。对于想要发力B端的教育机构来说，这里或许存在一些机会。
10AI赋能
2018年，关于AI+教育的探索，一直没有停止:全球机器学习教父Tom Mitchell教授宣布加入松鼠AI;新东方成立AI研究院并发布新东方青少外教直播BlingABC“AI班主任”;好未来素质教育事业群发布AI智学系列产品;达内推出AI+智慧学习;作业盒子设立AI实验班，在线AI互动叮咚课堂，AI语培品牌葡萄智学，智慧树引入AI智能……在AI的加持下，“个性化、针对性、千人千面”成为老生常谈的议题，似乎不玩AI的教育公司已经落伍。在这种观点下，教育公司的内涵属性已经推进到必须具备AI元素。
⁃ 与此同时，以眸事为代表的第三方技术服务商也正在探索AI赋能教育营销的更多可能。大数据和云计算将海量的数据和用户需求进行高效处理，并针对每一类甚至每一个单独的需求，为学生匹配教育团队，为教育团队匹配最合适的生源；AI又进一步发现、判断、分析并最终解决用户的隐性需求和衍生型需求，为教育品牌不断深挖垂直场景需求，提供精细化和个性化的智能产品，推动教育机构个性化教育的实现。
2019年，眸事还将继续发力技术创新和产品创新。始终坚守“以大数据和AI技术赋能企业营销”的使命，和教育品牌一起“智”创未来！点击“眸事获客”查看眸事大数据招生获客方法！
网友评论