对于强版权强ip属性的音乐产业，有没有可能探索除版权外的其他路线？今天从几款音乐平台产品出发，谈谈产品的创新。
一：波点音乐
张小龙曾经说过：“视频化表达是下一个十年内容领域的一个主题”。从这个角度来看，波点音乐算是音乐行业第一个践行这个理论的产品。
酷我音乐旗下的波点音乐，在20年12月底上线，从上线至今预估dau在小几百万水平。据易观数据发布的《2022中国在线音乐市场年度综合分析》，在移动音乐全行业，21年月活复合增长率达34.6%，远高于行业数据的0.98%。
回归产品本身，产品最大的卖点在于音乐视频化，支持用户手动创作音乐背景以及歌曲编舞，并在播放页直接展示评论；在用户UGC创作的背景加持下，为年轻的音乐爱好者重新定义了听歌全新体验。同时基于歌曲而非歌单的推荐机制、以及极简的产品功能、年轻的UI设计，圈粉了一大波年轻用户。
二：酷狗概念版
从豆瓣音乐的豆列，再到虾米音乐的精选集，再到网易云音乐的歌单、评论和云村，音乐产品社区化的探索从未停止。
酷狗概念版也在音乐社区这条路上探索，2020年上线，截止当前应用榜294，预估dau小几百万。
产品核心的玩法在于UGC音乐社区，用户可以加入或者创建频道，频道主可以对频道内的帖子进行管理以及在频道内推荐音乐/歌手/视频，同时推荐的歌曲在播放器也支持音乐背景和弹幕展示。相比云村，酷狗概念版用户发帖必须要选择添加音乐、也基本要在某一个频道内发帖（不选频道基本帖子无曝光），强化了音乐私域社区属性；通过这种机制沉淀下来的用户关系和社区氛围将有更高的粘性。整个产品框架简洁、UI年轻化，主打年轻（学生）群体。
三：汽水音乐
在TME和网易云音乐从手机市场厮杀到车载市场的大背景下，2022年3月份开始上线，字节旗下的汽水音乐异军突起，依赖抖音短视频生态强联动，强势进入音乐市场，且预估DAU已经达到了千万量级。
从个人的观点上来看，汽水音乐在产品设计层面并没有过多的亮点存在，这款应用的定位首先还是承接抖音爆款神曲的外溢搜索流量，其次通过大量用户的使用能快速发掘优质BGM反哺抖音短视频生态；加之与抖音类似的上下滑切歌交互、音乐歌单/收藏数据的打通、抖音关系链的继承，都利于抖音用户的无门槛使用。对这款产品的未来，除开抖音推广的因素，每次抖音爆款的产生，都会是汽水音乐的一次爆发增长点。
四：关于创新的思考
产品需要创新，不然纯粹依托流量做转化和变现，那其实偏离了产品经理这个岗位的本质。而创新，首先离不开公司自身的战略考量；其次依赖于对整个产业上下游深度的认知，去思考是否有颠覆其中某一环节的可能；最后落地还是需要依赖于公司现有的资源，如果完全是从0-1重资本投入，在如今互联网大环境下落地可行性也基本为0。
波点音乐：音乐视频化的尝试，除了用户体验的探索外，也是对产品商业化之路的探索。音乐平台的营收大头依靠直播变现。声音这一媒介，因其伴随属性而非沉浸属性，一直在广告变现环节跟视频平台完全无可比性。视频化探索，也是对音乐产业未来新的商业模式的探索。
酷狗概念版：很显然是希望重新走出一条社区化道路，瓜分网易云的市场。模式如果验证成功，也可以对主站在社区化探索提供借鉴作用。
汽水音乐：站在字节公司层面，汽水音乐一方面丰富了文娱产业的版图，另一方面扩大抖音音乐人群体影响力和变现能力，探索出了一条不被上游音乐版权方绑架的大众化音乐新的道路。
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