如今，很多广告开始融合方言元素来为自己的品牌做推广，这种方式的营销作为一种新的富有创意特点的表现形式，为品牌商赢得了一大波好感。方言的应用也受到了电影观众的青睐，为中国电影事业带来了新鲜气息。可见方言的使用在媒体传播中的地位，是不可低估的。
中国历史悠久，地域广大，人口众多。自秦统一中国以来，中国的文字基本获得了统一，但是语言始终没有统一过。因为中国地域辽阔，而语言受到环境地理、宗教信仰、人文历史等多方面的影响，不同地区的语言自然在一些发音、构词上有所不同。因此，方言的使用实际上是一定区域文化的深层体现。
那么，方言在影视作品、广告宣传中的意义何在？我认为主要有以下几点：
一、方言比普通话更有亲和力，给人带来归属感和文化认同感
方言是家乡的语言，具有普通话给不了的熟悉感和归属感。对于远在他乡的游子来说,家乡话无疑是最温暖的语言，他比普通话更有亲和力。百度公司在推出新上线的抢票功能时，以给家人打电话为故事背景，电话里和家人的方言对话让观众不禁潸然泪下。方言在这则广告里，不仅营造了温馨的氛围，而且拉近了与观众的距离，从而使观众产生代入感，达到了很好的宣传效果。除此之外，方言的使用还能增加观众的文化认同感，从而使作品更容易被接受。
二、方言幽默风趣，更接地气
东北宜家广告中“嘎嘎配沙发床”“咋整”“能嘎哈”等方言词汇让人不禁眼前一亮，心情愉悦。优衣库为推广轻型羽绒服，让模特用粤语、山东话、闽南话、四川话和东北话欢快的唱rap，强烈的反差萌圈了不少粉。这些方言元素甩掉了品牌高高在上的冷印象，跟顾客联系活络了起来。
三、方言反映了影视人物当下最真实的生存状态
影视作品是视听说语言的综合艺术表现，语言是其中重要的一部分。方言所蕴含的风土人情和地方习俗是普通话无法企及的。方言独特的表现力，以及由此延伸出来的人物所处时空的自然条件、人文习俗，使人物的形象有了大致的轮廓。因此我们经常看到在一些影视作品中，常常用方言版的吆喝声、叫卖声做大街上的背景声音。电影《亲爱的》是赵薇转型成功的代表之作，电影里的赵薇操着一口安徽芜湖方言，成功的把拐卖儿童的电影题材拍得演出了真实的感觉，之前深入人心的小燕子形象也不会使人感到出戏。
四、容易吸引下沉用户
方言接地气的特点是推广品牌，扩大用户群体的一大优势。例如抖音上许多带有浓烈地域文化色彩的红人，利用方言讲述或吐槽各类话题，并巧妙植入相应品牌广告，吸引了众多不同地域的下沉用户市场。在这种现象下，方言在为视频制作者吸粉的同时，也为平台下沉市场做出了贡献。
方言是一定区域文化的载体，担负着传递地域文化的使命，在广告和影视作品中有着不可或缺的作用和地位。
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