社群运营之文案和营销

首先，做文案、营销，我们都是为了达到商业目的，也就是通过文字、图片或者事件，达到社群鸭产品曝光、情感互动、价值表达和消费认同，最后让微信群用户为产品、品牌而来，产生持续的消费行为。

也就是说，所有的文案和营销都只为销售。

销售的主体无非两个，一是品牌、二是产品。

那么，文案、营销就对应地站在品牌宣传公关、产品宣传促销两个角度去阐述，形成两种广告：一种是品牌形象宣传广告，另一种是产品宣传促销广告。关于这两种广告的效率，史玉柱曾经说过说：

“最好的广告其实是推销产品。你卖品牌形象广告，除非是像保险公司这样的，可能它们需要一些形象广告。其实很多公司是不需要形象广告的。”