中国社科院新闻与传播研究所指出，2016年，中国网红（KOL）群体越来越职业化、网红（KOL）类型越来越多元化。与此同时社会生活也受其影响，催生了内容电商为代表的网红（KOL）经济产业新玩法。
根据相关数据显示，在微博上，网红（KOL）的粉丝规模达到3.85亿人，在所有粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。这数据很惊人也非常具有代表性，不难发现，人们的日常生活已经和诸多网红密不可分。也从而使得更多的人想成为网红，涉足网红经济希望从中分得一杯羹。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人，这是百度百科对网红的定义。总的来说还是比较准确的，他们具备才华、风格，掌握了“一鸣惊人”的诀窍，是难得的人才。但是关于网红还有很重要的一点是不能忽略的，就是具备一定商业转化的能力。所以如何变现是网红和准备做网红的人非常看重的一点。
并非每一个网红对产品和品牌都有自己的影响和号召力，行业的转型和竞争也在促使网红们提高其专业性。微博副总裁曹增辉透露，2017年网红的发展趋势无疑是垂直化的，美食、母婴、游戏、运动、健身等领域里，越来越多的红人正在产生。相应的，变现的竞争和难度也在不断的提高。
目前网红大都是通过内容变现，主要方式是广告，商演和打赏三种，不过它的想象空间没有那么大。加上竞争日益激烈，网红们需要新的变现途径，而电商行业也看到了网红的大量粉丝的价值。通过商品更直观的体现网红的经济价值，而且网红和电商挂钩突破了传统变现方式天花板的限制，内容电商趋势也就自然形成。
正因如此，越来越多的经纪公司和中小kol开始寻求短书这样的内容变现平台合作。同时短书等内容电商平台也在不遗余力的加强平台运营，吸引电商网红的入驻。近期短书内容电商板块负责人表示，目前短书准备花更大的精力，去加强内容电商板块基础设施的建设，让内容电商和网红经济能够形成更大的规模。
内容+电商，一个新的变现渠道正在被开发。国内直播大综艺《女神经常来》，在依托“校长”王思聪亲力亲为打造的熊猫TV平台开播。首期节目播出，视频观看总人数高达615,308人次。
在直播节目中，知名主播周二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣，而在直播后，直播中直接出现了红枣的购买链接，点击热点标签即可在线下单一键购买。电商转换率达21.74% ，远远超过传统的贴片转换率的0.3%，超出近70倍。
随着新媒体内容创作的门槛越来越低，用户对优质内容的要求也越发提高，只有真正有价值的、能吸引流量的内容才能被沉淀下来。而网红正是符合这个定位的群体，能将内容电商模式做到高转化率和效果量化。这也是内容电商与其他电商模式形成差异化优势的关键。
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