出版业的寒冬比别的行业来得更早些

跟一个出版合作方的编辑老师，询问一个简书作者新书的出版进度，原计划是在一月初出版的,答复说，可能要春节之后才能出版了，原因是书号审批中。

最近这个书号审批中，难倒了一大批大中小出版公司。上周有个比较惊悚的截图在各个出版方的群里转发，大意是某个大出版公司的策划编辑，手上编好的书，因为找不到书号，没办法印刷，准备辞职另谋出路了。大出版公司尚且如此，小的出版公司可能就直接倒闭了。

出版业的寒冬似乎比别的行业来的要早。

早在上半年5月份，各个出版公司就在叫苦连天，说书号不够用，书号的审批流程长，有的小出版社出版公司已经用完了全年的书号资源，正在想尽办法。彼时，崔永元才刚刚开始怒怼冰冰和华谊，影视业的寒潮还远没来到，对影视的工作室补收税这事也还毫无踪影，而出版人们已经在开始挣扎。

出版人的挣扎其实从年初到年尾，一直都不停歇。十几年前，我刚刚加入出版行业，就在挣扎，焦虑，当时说的还是在线阅读，电子书会革图书出版行业的命。但是这么多年下来，电子书和在线阅读端，从PC变成了个人手上的触屏，Kindle做得虽好，终究也没变成人手一台或几台的大众消费品，反而是人手几台的智能手机上，各种阅读APP成了在线/电子阅读的最主要阵地。

互联网发展的另一个好处，是给纸书的销售渠道带来了革命性变化，并且由于电商网站通过纸书的价格战，打击了盗版行业。因为纸书是标准化产品，所以卓越/亚马逊，当当，都从纸书开始突破，成了一个个巨头，京东虽然是3C产品起家，却也在重要的节点上引入纸书，还是因为当时纸书同时也是流量入口。甚至淘宝和天猫，最近几年也越来越重视纸书的销售，当然他们的价格策略，让出版人更受伤。

对于出版人来说，对电商渠道是又爱又恨。哪个出版商都想要电商网站上好的流量入口，像首页资源，推荐位置，排行榜，却也同时承受着电商网站的盘剥--小促销要返点，大促销更要返点，全年还要给全年返点。年底结账一算，回款不少，返点则更多，算算扣掉返点真实的回款，肉疼。这是出版人的另一种挣扎。

让出版人更焦虑的是，知识付费行业的崛起，得到，喜马拉雅，蜻蜓FM，凯叔讲故事，以及无数的大中小卖课、卖有声书的平台，他们不仅挖出版社的编辑，还挖出版社的作者。得到上一个薛兆丰的课卖出几千万，喜马一个123知识节，卖出4.35亿元。原来出版行业只能给作者10%的版税，现在得到喜马拉雅们给作者分成50%；原来纸书不是流量入口，好的内容才是真正的流量入口。

那个被疯传的朋友圈截图的后半段，是作者对从事和热爱着出版行业的年轻人的心疼，他们刚刚踏上这个行业，这个行业就已经失去了机会，书号的审批难，导致书号的价格暴涨，作者认为这让年轻人们在这个行业里做不下去。确实如此，近些年，优秀的年轻人第一份工作选择出版行业的越来越少，毕竟随便一个互联网公司，起薪就比出版行业高很多，并且更自由，不用论资排辈，跟我们进入出版行业的时候已经完全不同。

在官方的语言里，书号一直是不存在价格这个说法的，因为书号只在国有出版社里才能审批。但出版社因为体制和机制，编辑们没有动力去做一本好书，所以才给了民营书业机会，通过各种公开非公开，或明或暗的合作与交易，书号转到一个个民营出版公司手里，封面上却还是印着各个大中小出版社的名号。

最后截图的那个作者心疼的是刚出道的新人作者，他认为，因为书号的审批难，让新人作者失去了机会，没有人愿意在新人作者身上实验和冒险了。这点我倒是完全不同意。

出版行业是内容行业，这些年有个很奇怪的现象是，我们的小说畅销榜上卖的都是国外的畅销小说，但是我们的影视行业爆款却完全不缺乏国产的原创内容，这是一个很奇怪的事情，甚至很多书是影视剧先火了，才返回到出版行业书卖得好。这说明，不是我们缺少优秀的原创内容，而是出版行业对优秀原创内容的发掘机制出了问题。很多出版人，只盯着国外的引进作品，而不愿意努力去发掘好的优秀原创内容和作者了。编辑也更愿意去找那些大流量作者来完成自己的KPI，而很多编辑对未成名的原创作者不屑一顾。

这个锅，不能让书号审批难来背。

在这个程度上，我们也很感谢和感激简书版权/行距版权的各位出版人合作伙伴，愿意跟我们一起发掘原创作者，一起打造优秀的原创内容。

当然，我们也感谢优秀的原创作者，给我们提供好的内容，用版权同事程欣(@欣之助 )的话来说，我们负责把你们卖到全世界。比如今天就有影视公司来对某个重点作品进行询价。这样的事情，每天在版权中心的办公室里都会发生。

回到之前的话题，出版社的寒冬或许早就来了，也或许会一直在寒冬，但是内容行业不是。就像之前纸媒都纷纷停号停刊，但是媒体这个行业一直都还在，并且催生了自媒体这个新兴行业。

最后套用黄一琨老师（@世代 ）在法兰克福书展故事驱动大会上的演讲结尾：

回到出版本来的定义，从古登堡开始，从有法兰克福那个卖书的集市开始，出版就是把人类最优秀的东西传播出去，所以出版社会死，出版业会长存！

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