华与华方法（1）企业三大原理

企业第一原理：科斯交易成本原理

企业之所以存在，是因为他降低了社会交易成本。随着企业规模扩大，内部交易成本会超过外部交易成本，这时，企业的规模就停止扩张了。

企业第二原理：德鲁克社会职能原理

企业承担某一部分社会分工职能，为社会的目的而存在。企业时手段，不是目的，企业存在的理由是为社会解决问题，一个社会问题，就是一个商业机会。

企业第三原理：熊彼得创新利润原理

企业没利润是常态，所获得的维持企业继续生产经验的利润其实不是真正意义上的利润，只是社会付给企业承担社会冯分工的“管理者工资”。企业家只有创新才能获得利润。但是创新获得的利润是短暂的，因为对手会学习赶超，以至于消灭创新利润。所以要获得利润，就要持续创新。

华与华基于企业三大原理提出企业哲学

1、企业为社会目的存在，为社会承担某一方面的责任，解决某一方面的问题。

2、品牌是企业解决该问题的完整承诺

3、承诺越完整，则社会通过该企业交易的成本越低

4、解决社会问题越重大，则企业市值越高，则越能基业长青。

5、企业通过持续创新以获得利润。