“内容为王”的时代已经成为过去式？

在2016年的最后一个月在自媒体领域相继发生了很多大事，先是新媒体领域星座类内容第一大号的同道大叔一次性转让超过60%的股份套现，接着就是李叫兽以作价1亿估值出售公司给百度，其本人转任百度副总裁……相继也有一些新媒体领域内容创作者纷纷套现离场，这些大号的离场是不是暗示着内容创业已经不被看好？

我们暂且不去讨论内容创业的发展问题，但是不可否认的是第一批内容创业者能以如此之高的收益离场还是得益于内容的本身价值，不论内容创业未来发展如何，但是可以确定的是越优质的内容越能吸引公众，这在任何时候都是不会变的真理。那从当前来看，内容为王的时代是不是已经成为过去式呢？

对于这个问题，我们先思考一个问题：是不是内容越优质意味着越能被更多目标公众所接受呢？众所周知，在传统媒体时代，优质内容具有稀缺性，而且读者获取内容的渠道也非常有限，主要集中在平面媒体如书刊、杂志、报纸，而且获取优质内容还需要付出比较高的成本，所以读者对优质内容接受度就会比较高，毕竟是付费去订阅的，所以也愿意花一定的时间去阅读。

但是赶在了移动互联网时代，原来的这一套俨然已经不适合了，因为在信息爆炸的当下，大量冗余信息充斥市场，而且信息、内容越来越碎片化，反观传统媒体其关注度在大幅下滑，优质内容的价值越来越低，而且大量同质化的信息涌现。如果创作者不能把内容做到独家或不可替代，那么内容为王是否具有价值那就真的需要再衡量比对一番了。

而伴随着新媒体的出现，人们获取内容的渠道更加多样化，付出的成本也大幅降低，不用再去订阅期刊杂志报纸，而如今只需打开手机新闻网站APP，或者登录微博、微信、今日头条等软件即可获取相关资讯了，更为方便的是可以实时了解不同地域的热点新闻以及自己所喜欢的专栏内容，另外内容的更新、传播速度是传统媒体无法做到的。

随着公众的阅读习惯和媒介传播渠道的改变，渠道与终端的价值在不断攀升，但是内容价值却在下降，主要是因为信息量过载，公众根本看不过来，另外就是显著的渠道优势，即使内容本身价值并不高，但借助渠道优势也会获得广泛的关注。

对社会公众来说，其真正需要的内容不一定是越优质越好，因为对于他们来说，更看重的是通过哪一个渠道能够更快速、更容易、而且低成本的获取资讯，达到自己的目标，所以刷一刷微博、微信、看头条基本就够了，如果不是特殊的需求，他们一般不会去查看全部软文内容，也不会花太多精力去研究软文的目的等。

所以在当前的环境下，人们获取资讯内容更是希望越快速、越轻松、越简易越好，而且只要创作者所写的内容能够满足有这一需求的目标群体，他们自然会觉得内容是有价值的，自然就会买单。

所以，真正决定社会公众选择哪一种方式的是目标群体的需求以及他们获取内容的习惯，并不一定在于内容本身价值。换句话说创作者提供更优质的内容，却不一定意味着就有高价值，但是如果把精力放在深耕于目标群体的内容上面，其还是有作为的。

毕竟媒体卖的终究不是内容，而是品牌价值和影响力，吸引广告祝投放的因素首要考量的就是品牌影响力和名号。内容为王，可以作为构建品牌价值和影响力的重要因素，对内容进行深度运营，不但可以锁定与品牌粘合度高的目标群体，而且能搭建创作者与粉丝群体的社交圈，还能带来不可估量的潜在收益。

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