很多人可能会觉得，我是一个B端企业，不需要花钱去做品牌这些有的没的。企业logo什么的，找个在线免费工具做就好了。真的是这样吗？
虽然是B2B交易，但是别忘记，咱们的客户同时也是一个C端消费者。
近年来，全球的消费品牌都在蓬勃发展，设计趋势也是每年一变——例如UI界的扁平化、时尚界的无衬线字体……无论是歪果仁还是国内同胞，每个人都被惯坏了，审美蹭蹭蹭地往上窜。
试想一下，平时生活里接触那么多好设计的人，工作时在搜索引擎寻找供应商，却碰上10年前设计风格的logo和网站……如果是你，也想马上关掉。
正所谓「人靠衣装，佛靠金装」，品牌形象这件外衣不能丢。那这件衣服要怎么做才合适？今天先从logo开始说起。
1、衣服，是穿给别人看的
有时候，我们做 logo 就像生孩子似的，希望自己可以通过设计师给这个孩子做基因编辑——想表达A、想表达B、还想表达C……等等！
但是作为品牌形象的核心部分，logo 不是你的孩子，不是表达自我的艺术，而是要用来实现沟通的商业元素。而且这个沟通，只有1秒钟，没有人会盯着 logo 看一天的。
那意味着什么？那意味着这个 logo 要让别人一眼就认得！
所以我们说，在设计logo时，首先要注意的是识别性——别人能看懂，还能容易记住，才是最重要的。千万别期待受众一看见 logo 就热血沸腾，logo 只是一个简单的图形，它并不能承担让人惊叹的重任。
误区1：混合太多元素
我们说混血儿都比较聪明，但对于 logo 来说，「混血」太多会变得很愚蠢。
如图所示，我们已经无法识别 logo 的主要诉求。一般 logo 只能承载最多 2 种主要信息，一旦超出承载量，这个logo 就会变成博物馆里的艺术品——要有人讲解才知道是什么。
误区2：采用大众不熟知的元素
大家猜猜上面这个 logo 的企业是做什么的？寿司手卷？UFO？不好意思，那是一个金属开孔器！
要是企业的主营产品，本身识别性不高，那么就不适合放在 logo 里去表现。就拿上面这个金属开孔器来说，大众不仅识别不了是什么，甚至会产生误会。
这时候，我们可以另辟蹊径，选择品牌名字作为 logo 的主体元素，在设计风格上（颜色、字体）展现行业特点、企业精神就好了。
这也是一个考虑更长远的选择，因为企业未必一直只做开孔器，未来的市场布局会发展变化。
误区3：使用过于艺术的字体
要是以文字作为 logo 的主体元素，那么我们要注意的是，别选太潦草的字体。
不同于知名品牌，知名品牌通过大量的媒体投放不断曝光，大众对于知名品牌的 logo 图形已经十分熟悉，即使是潦草的字体也能认出来是什么品牌。
但对于新品牌、非知名品牌来说，过于潦草的字体让人无法识别品牌名称，那这个 logo 就无法履行它应有的使命。
2、定制，就要找专业裁缝
一个看似是简单的几何图形，其实体现着严谨的科学规律——Apple的 logo 设计就严格遵循黄金比例，并且运用的十分熟练灵活。
如图所示，其中蕴含着可视化的技术规则，完美地诠释了科技美学。可见，好不好看真不是主观意识决定的。
专业的设计师会在设计中运用美学规律，通过视觉计算让设计更符合人类普遍的审美习惯，更容易获得市场认可。
我们可以再看看在B端企业交易场景中，大佬们的品牌视觉是如何演绎科技美学的？
像富士康，看似简单的一排字母，其中也蕴含着丰富细节，每个字母的宽度和间距都是有标准的，向市场传递出B端企业所必备的严谨性和规范感。
我手痒做了一个小练习，对一个不规范的 logo 进行了优化。让大家对比看看，微小的改变能带来怎样的专业美感。
3、You are what you wear.
我们穿的衣服，会跟我们的身份相对应。同样地，品牌也有自己的身份和性格，这就是我们平时所说的「品牌调性」。
可能有人会说我们做的是高端的、世界顶级的，这就是我们的调性。但再顶级也要先看行业是什么，也就是身份是什么。
同样是高端，做餐饮的和做汽车的，调性就完全不一样。我们再来猜猜，下面这个 logo 是什么企业的？洋酒？西服？
这个品牌专注母婴30年……从这个反例可见，行业的调性边界是不可逾越的，尤其是打造一个新的品牌，跨越调性边界就会产生认知错误。
判断 logo 的调性合不合适的时候，我们可以把做好的 logo 给不知情的亲朋好友看一看，让他们猜猜是什么行业的，避免陷入自我陶醉中。
随着中国制造业升级，咱们在国际上的形象已经从「粗制滥造」转变成「中国质造」。
港珠澳大桥、高铁……这些自家产的作品，完全改观了歪果仁对中国制造的印象，低端制造业的标签，一步一步被慢慢撕掉。
咱们外贸商和厂家，可不能拖了后腿。除了提升研发能力，注重产品质量外，品牌形象的建设也很重要。改变，可以从这个小小的 logo 开始。
本期主笔
Tao
设计经理
慢慢来实验室成员
“不懂烹饪的设计师不是一个合格的羽毛球选手”
助攻： @Vicki @Tommy @Seven @Wells @Lynn
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关于品牌形象
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汤米蘇
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