文丨创羽

有这样一条谣言，横跨整个太平洋，堪比哥伦布发现新大陆，从美国一直传播到中国，并且流传至今，换成中国的版本是这样：

有一个妹纸，因为刚刚失恋，便独自去了一家酒吧，或许是因为被甩的不愤，她打算这个夜里好好的大醉一场。

恰好这时来个一个很帅的男士与她搭讪，妹纸一想，有个帅哥陪伴也是极好，再加上帅哥对她的关心和对她经历的同情。

两个人便熟悉起来，而且越聊越投机，妹纸也就不停地喝酒，很快不省人事。

等第二天妹纸睁眼时发现，自己正一丝不挂地躺在一家旅馆的浴缸里（嘿嘿，老实说，你们之前是不是想到了什么不该想的？）

身体被一浴缸的冰块所埋，肾所在的位置隐隐有个伤口，而浴缸旁边的桌子上留下了一个纸条“别动，拨120，否则你会死”。

没错，就是这个父母告诫我们的故事，最初来自于美国，是美国最成功的都市传说之一。

仔细想想，其实这个谣言有不少漏洞，比如偷肾的手术是如何进行的，并且在偷肾成功的情况下保证人不会死亡？

就算手术成功了，那么这个妹纸是有多强的生命力才能在一个装满冰块的浴缸里活一晚上？

可就算它有种种的漏洞，依然不能否认它传播的成功。

还记得去年朋友圈里的另一条谣言吗？

一位老大爷，一夜之间在全国各地的汽车站旁被撞，虽然我很想吐槽一句“这老大爷和你们是有多大的仇？”

但这个消息同样激发了我的同情，从而转发了一波，那么问题来了凭什么这些谣言有这么强的传播力度？

其实这是一个神奇的问题，可能大家并没有发现其中对你的关键程度，我给大家说几个事实：

在我们上英语课的时候，老师想进办法让我们记住所有他讲过的单词，然而效果并不理想。

当我们面试的时候，曾想尽办法给面试官留下一个深刻的好形象，然而他们甚至没有记住你，最后只给你一句等通知。

你平时写下的微博或者说说想让更多的人看到，然而别说转发量，就是点赞的人都寥寥无几。

而时隔至今，提起卖肾的这条谣言，你还是印象深刻，有没有发现这个问题的重要性，凭什么一条谣言留下了这么深的印象，带来这么大的影响？

很多时候，我们都需要使我们的一些东西被他人记住，传播甚至产生影响。

比如工作上的文案，广告，生活上的文章，微博以及与他人的对话。

当产生一条传播性非常好的文案时，就被称之为好的创意，我们以为好的创意是灵光一现。

但是举广告中的优秀文案为例，发现大部分优秀作品来自于几个模板。

所以失败的创意各有各的不同，而好的创意总是有共性。

这篇文章当然不是教大家谣言怎么制造，而是好的创意该如何构思，好的创意有这6点因素：

简约

好的创意总是有一个简约精炼的核心，简约并不是指简短的措辞，而是说我们必须有一个创意的核心。

比如一篇文章总要有一个核心的观点，比如一段话总有要表达的核心。

好的创意一定会分清主次，最后提炼出一个简短而又深刻的核心，所以我们中华文明的谚语可以传播至今。

意外

大家在阅读过程中会遇见各种各样的文章标题，好标题与坏标题之间的差距在于，好的标题会引起人们的兴趣，然后增加文章的点几率。

而好的创意也一样，怎样才可以让听众注意并对我们的创意感到兴趣，用意外的构思来抓人们的关注，然后引发兴趣，从而维持创意的持久。

具体

很多时候我们在表明我们的创意时，总是用一大堆模糊的陈述，但每个人的经历阅历和学习的知识存量不同，最终导致是各有各的想法。

模糊的陈述因为模糊，所以并不会给大脑留下印象，而大脑对记忆的具体数据极为兴奋，比如装满冰块的浴缸，所以讲讲述的东西更具体化，是留下印象的关键。

可信

如果你的创意是告诉别人，去做电商吧，未来是电商的天下，现在是没什么问题。

但这个创意如果放在20年前，那么反而是没人相信甚至怀疑你是骗子。

如果你传播的创意，本身是可疑的，那么一定无法让人相信，好的创意一定是能让人自己去亲自验证观点的。

比如最开始的这条谣言，我们结合身处的社会背景和平时接受到社会黑暗面的新闻得出，这样的事确实是可能发生的结论，从而相信了这条谣言。

情感

产生传播的重要因素是引发起了感情共鸣，比如在汽车站被撞的老大爷，还有去年那一篇《罗一笑，你给我站住》的文章。

为什么会一夜之间火爆朋友圈，就是因为勾起我们的同情心理。

好的创意一定可以挑动起人们的情感，难的是我们很难找到一个挑动情绪的落脚点，从个人角度下手要比群体好一些。

比如以一个上大学的学生经历为切入点，要比以大学生群体为切入点更容易调起人的感情。

故事

怎样使人愿意听我们的创意产生印象，甚至按我们的创意去行动？

最有用的方法就是讲故事，从古代的晏子对君王的劝谏，再到现代军校里传授经验时，传授人讲述自己的亲身经历，这些都表明，讲故事是最好的方法。

因为故事性强，会让人有听下去的欲望，使人带入到一个角色中去，从而产生一种带入感帮助我们理解和感受。

我是创羽，一个让你多点才华的说书人。