#IP营销#消费者的认知一旦形成,便很难改变!(如下图案例),任何一次改名/改logo,不仅仅代价巨大,而且稍微处理不好还会成为灾难。
历史上京东改名付出了10亿的代价,李宁改logo结果一直到现在都一蹶不振,王老吉和加多宝为争夺一个名字,两家基本都完蛋了。
消费者的认知形成以后,越是对你忠诚的用户,你改了他越不会购买了。不忠诚的用户本来对你的购买就是可买可不买。
改名/改LOGO以后面临的传播,在时间和金钱上花费巨大,不可不慎重。
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