在文字中找到强大的附着力
洞察时代，洞察目标用户在这个时代的处境，心理，困境，自我，需求，思想，价值观，外在内在的诉求。。。
文案能够抓住整个时代和人群的痛点，那就能抓住今天的市场。
首先，找到目标用户，然后说出他们的困境。
用户最希望从企业身上得到的7种东西，其中第一种就是企业的可沟通性。---《商业秀》-斯科特·麦克凯恩。
塑造品牌的可沟通性，简单来讲，就是让你的品牌像人一样，开口说话。
不同的人，性格不同，说话的风格和内容也会不同，文案作为品牌的发声器，必须找准品牌人格再说话。
品牌人格，是就品牌进行拟人化，拟物化，情感化的沟通，彰显品牌拥有的价值观，格调，情怀等。
在消费者心中树立品牌的人格形象有什么用？
比起一个无生命的物品，人们当然会更容易对一个形象丰满，性格鲜明，与自己相似的人动用感情，并保持忠诚度。
信息如何不失真？
优秀的产品文案，不应该是产品的一件华丽衣裳，而是像皮肤一样贴合产品。
文案里的用字应该像店铺的橱窗，让读者一目了然，立刻看见你产品。---塞西尔·霍奇
这就要求从产品到文案，信息的表达应该尽量做到零损耗。
零损耗意味着从产品信息到文字信息的转换，应该尽量减少理解障碍。
有三种方式：拒绝术语，戏剧化，坦诚
拒绝术语：除非没有其他更好的词汇代替，否则文案中尽量不要使用术语。
除非是普遍使用的术语，比如二次元，手机APP等。
戏剧化：文案别只重复产品信息，将信息戏剧化呈现，更容易刺激理解。只是单纯的重复事实，文案很容易写成陈词滥调，干巴巴的事实也很难刺激读者的神经。
保持坦诚：坦诚的文案，是抵达理解的捷径。
如果产品有缺陷（实际上，任何产品都有缺陷，因为它不可能满足所有人的需求，在一部分人看来是优点的特色，在另一部分人看来很可能就是缺点），文案大可坦诚一点。不用遮掩避讳，反而能赢得好感。
零损耗还意味着文案得信息与信息之间不会相互妨碍。可以尝试运用MECE架构法。
将你能想到得点全部列出来，列出不同得主题，分类，将卖点归入不同主题，然后删掉重复的主题。
设定一个其他类的主题，检查是否有遗漏的卖点。
根据主题的重要级别，列出一级，二级，三级卖点，分层次呈现在文案之中。
最好的文案互动就是调情
文案需要表达对用户的理解，这种理解既包括价值观，精神，心理需求的层面，更包括细节体验你的层面。
所有用户会看到的文字，都应该向用户表达理解和善意。
文案如何做到比用户更懂它
重点是，不要让用户来关注你的产品，而是让它先关注自己。
文案懂用户，实际上就是满足了用户的某种心理需求，而所谓需求，都源于一个没有被实现的目标。文案要做的，不仅是找到用户的这个目标，而且还必须在恰当的时候让用户感知到自己有这个目标。
具体手法有两种，一是指出用户现实状况中的不合理之处，当然，并不一定是直接指出来，也可以直接用文案引导出用户的需求。
二是点出用户的理想状态，比如知乎的文案。
总有一个领域
你比别人更专业
好品味，与世界分享。
情感附加值
文案诉诸情感，比起单纯诉诸理性，更容易让人做出购买决定。情感反应会激起人们的关心，在乎，有效促成行动。而一旦动用理性的大脑，就会阻碍情感和感受，在分析式的思维模式里，人们很难感情用事。
如果你的目的是打动人，让人关心在乎，那就不要让你的文案讲人们带入理性的思维模式，而要在文案中触发人的情感。
画面会说话
优秀的文案往往具备这种鲜活性效应，能够激活人脑的敏感区。让人产生视觉想象，联想到具体的画面。而想象使用某种喜欢的东西的画面，会强化人们对它的欲望。
要打造视觉强度，不妨试着在文案中多使用PVA（极富感染力的视觉形容词），
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