一、什么是画面感？

一段文字，读后让你如同“看”到画面，就是画面感。

就像众人津津乐道的《天净沙.秋思》

枯藤老树昏鸦，小桥流水人家；

古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯。

读后，画面感立现，一幅幅画面如在眼前，断肠情怀直扣心弦。

二、为什么要营造画面感？

认知心理学认为：爬行脑喜欢视觉化信息。

这个天性让人们更能记住“一石二鸟”，而不是“一次击中两个目标”；更喜欢说“眉毛胡子一把抓”，而不是“主次不分”；更津津乐道“在台风口，猪也会飞”，而不是“机会来了谁都能成事”。

朴素地说，人就是视觉动物，有图胜千言。用文字营造画面感更符合大脑的喜好。

三、画面感的力量

1、都市传说

一哥们在酒吧邂逅一美女。美女身体火辣，面容娇美。

“喝一杯吧”美女搭讪。哥们并不拒绝，这谁能招架得住……一饮而尽，不一会儿便迷迷糊糊睡着了。

第二天醒来后，哥们发现自己躺在一个浴缸内。全身盖满了冰块。哥们心慌意乱，想知道身在何处，这时他发现手已冻麻木。

接着他发现一张纸条，上面写着：别乱动，拨110。

电话拨通后，接线员似乎对哥们的处境了如指掌。

“先生，请您把手伸到背后，请慢一点，小心一点，有一根管子从您的背部下方伸出来，是不是？”

哥们开始不安，伸手探了探身后，果然，摸到了一根管子。

“请不要慌，您有一个肾被割走了。城里有个盗卖人体器官的团伙，您被盯上了。医护人员马上到，请不要乱动。”

都市传说讲完了。闭上眼，试着回忆还记得什么？

身材火辣的美女，下了药的酒，盛满冰块的浴缸、肾被割走了，是不是一系列画面历历在目？

这个都市传说是我大学时听到的故事。如今复述，细节依旧清晰。这就是画面感的力量之一：增强记忆黏性，像胶水一样，牢牢地黏在记忆深处。

虽然有很多版本，在中国广为流传，在外国更是病毒式传播。真假已不重要，至少下次遇到美女请喝酒，肾都会一紧，不是吗？

2、“我想和你永远在一起”

哪种情书更能收获芳心？

A：我想和你永远在一起。

B：我希望有一天我们都70岁了，

仍然能手牵手漫步在海边的沙滩上，

看那潮水一次又一次地冲走我们的脚印，

看那一天又一天的夕阳红。

不知你会被哪种表达打动？A、直接表达想法。B、展现“在一起”的画面，手牵手，漫步沙滩，看潮水，还有夕阳红。

答案昭然若揭。

这就是画面感的力量之二：视觉说服力，能够影响决策和行为。

3、“决不投降，战斗到底”

我们不会认输，也不会失败

我们将战斗到底

我们将在法国战斗

我们将在海洋上战斗

我们将以与日俱增的信心和力量，在空中战斗

我们将不惜一切代价

来保卫我们换岛屿

我们将在海滩上战斗

我们将在敌人的着陆点战斗

我们将在田野和街道上战斗

我们将在山区战斗

我们决不投降！

这个著名的演讲，出自邱吉尔。他号召战斗，不是用空洞的口号。而是展现了一幅幅清晰、具体、有力的战斗画面，在法国、在海洋、在空中；在海滩、在着陆点、在田野和街道、在山区……展示了战斗到底的决心。在当时，极大鼓舞了抗战士气。

这是画面感的力量之三：鼓舞人心。

四、如何让文字画面感爆表？

1、具体：产生画面感的底层原则

本质上，画面感的产生是抽象事物具体化的结果，其底层原则是：具体。

怎么样才算具体呢？

下了一场很大的雨。有多大？这样表达没概念。具体地说，在这个城市生活，不仅要有车、有房，还要有船。这么一说，下雨之后，水漫都市，一座水城赫然直映脑海。

房价很贵，有多贵？这样表达没概念。具体点，一个农民从武则天当尼姑开始，不吃不喝一直干到社会主义奔小康才能勉强凑够首付。这么一说，就贵得很形象了。

抖音里有一位抖友，追女生时送了一台999元的红米手机，手机被仍了回去。

评论区有留言：

A：送同类最贵的，贵放出的信号才强，这个阶段，要的不是性价比，要的是见证她在你心中的分量。

B：你花两三百买个热门口红，比这个有用多了。

哪个获得高赞？

显然，B更有说服力。具体，直接，简单粗暴，可操作性强；A讲的很有道理，逻辑也对，指导行动也行，就是没人问津。

那么，从具体的原则出发，具体有哪些技巧来实现画面感呢？

2、营造画面感的技巧

（1）用名词描绘画面，用动词制作动画

艾兰所说的石头、金属、椅子等是具象名词。具象名词指代看得见、摸得着、感触得到的具体事物，因而名词是营造画面感的关键和基础。而动词，让静态的画面动起来。

使用动、名词应作为营造画面感的第一直觉。

刚开学，来了位新数学老师。家长群热闹了，纷纷表示欢迎。当是时，我正在写此文，于是来了句具备画面感的欢迎辞。刻意练习就在于随时随地。

夹道，动宾短语；大字号横幅，具象名词，大脑浮现摆大字号横幅，列队夹道欢迎的隆重画面。

留意那些被人津津乐道的台词、广告词、绰号、标题……大多带有画面感，也是动、名词的灵活组合。

名称：水滴屏、刘海屏、锅盖头、黑旋风李逵、及时雨宋江、悟空理财、飞猪、搜狐……带画面感的名称易于传播。

标题：一窝咪蒙扑面而来，唤醒很多像咪蒙的写手扑面而来的画面，窝是具象量词，比一群，一堆更具画面感。

定语状语：白菜价、跳楼价、大跳水、断崖式下跌、帝都级高新，性能怪兽……用具象名词、动宾短语来唤起画面感，形象而生动。

武打场面：

萧峰心下又是痛惜，又是愤怒，当即大步迈出，左手一划，右手呼的一掌，便向丁春秋击去，正是降龙十八掌的一招“亢龙有悔”，他出掌之时，与丁春秋相距尚有十五六丈，但说到便到，力自掌生之际，两个相距已不过七八丈。——金庸《天龙八部》

大步迈出，左手一划，右手呼的一掌，击去，一系列连贯的动词勾勒出萧峰的大侠形象，再来一计大招：“亢龙有悔”，整个画面虎虎生风，如在眼前。金大侠的画面感功底十分了得。

基模：

基模是信息量爆表的超级名词，也是带有耀眼的画面感光环。

作品基模：他创业前是《继承者们》，创业后是《屌丝男士》；《生死时速》是公效车版本的《虎胆龙威》；《异形》是太空船上的《大白鲨》。

人物基模：他是厦门博物馆的扫地僧；

动物基模：它是什么？拥有骆驼的颜值，绵羊的体型。

产品基模：手机界里的劳斯来斯。

历史基模：现代版的康乾盛世；三个班级的篮球争霸活像赤壁之战。

物理基模：这波离职潮，你为什么选择留下？我看的是公司的加速度，而不是起始速度。

此外还有地理基模、建筑基模、体育基模……基模的共同特征是大伙熟悉，贴近生活、耳熟能详。

（2）数字化

用具数或者概数来呈现画面感。在具体的层次上，动名词>数字>形容词副词。数据常用来替换形容词，以提高画面的分辨率。

香飘飘奶茶全国销量领先，连起来可环绕地球十圈。形容销售很多。

把1000首歌装进口袋里。形容这台MP3小体积大容量。

念去去，千里烟波，暮霭沉沉楚天阔。

北国风光，千里冰封，万里雪飘。

十面霾伏。

（3）呈现感官信息

用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来呈现感官信息。感官能接触到的，就是具体的。

视觉：你看到了什么？

直接描绘所见，常见于写景状物，诗词里比比皆是。“大漠孤烟直，长河落日圆”，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，“醉后不知天在水，满船清梦压星河”。

听觉：你听到了什么？

她的歌声恰似黄莺出谷，又像乳燕归巢。

声音本不易再现，“黄莺出谷”的空灵清越、“乳燕归巢”的细细碎语直接跃然纸面。

嗅觉：你闻到了什么？

伊人迎风起舞，婀娜多姿。不一会儿，便聚来一群蝴蝶，围着伊人伴舞。俨然一图“蝶恋花”。

只字不提气味，却已体香四溢。

味觉：你尝到了什么？

扑的只一拳，正打在鼻子上，打得鲜血迸流，鼻子歪在半边，却便似开了个油酱铺，咸的、酸的、辣的一发都滚出来。——《鲁提辖拳打镇关西》

触觉：你身体接触到的感觉。

描写轿车的速度性能，只见油门一踩，就有一股强劲的推背感。推背感就是触觉。

当然行文过程，多是各感官轮番上阵。举个栗子：

华池荡漾波纹乱，翠帏高卷秋云暗。才郎情动逞风流，美女心欢显手段。叭叭嗒嗒弄声响，砰砰啪啪成一片。滑滑绉绉怎停住，拦拦济济难存站。一个逆水撑船，将玉股摇，一个艄公把舵，将金莲揩。——《金瓶梅》

前4句视觉，紧接着听到了“叭叭嗒嗒”、“砰砰啪啪”；然后触觉纵享丝滑“滑滑绉绉”，再是看到了“逆水撑船”“艄公把舵”，展现了一幅生动活泼的18禁画面。堪称用感官信息呈现画面感的上乘佳作。（这里就不配图了）。

（4）形象化

采用自带画面的用语：成语、谚语、诗词、寓言

成语：

东汉帝刘秀曾经扩建的都城，繁华兴旺一时，天下之都，当年西域通商前来的商贾不绝于路，不过如今早被董卓一把火烧的只剩下断瓦残垣。——墨武《偷香》

一片废虚在眼前。

谚语：

谚语天生自带画面感光环，渊远流长，广为传诵。

形容大肚量，宰相肚子能撑船；

形容越早行动越有机会，早起的鸟儿有虫吃；

形容拿在手里的才是最重要的，双鸟在林，不如一鸟在手。

诗词：

PPT的版面设计用了招“一枝红杏出墙来”，把图片放大至超出色块，吸引注意。

寓言：

小明参加面试，迟迟没有回音。自我安慰道：也好，听说这家公司喜欢勾心斗角。这真是吃不到葡萄，说葡萄酸。

（小明是中国最具神奇色彩的人物了，四处出没）

运用修辞手法形象化：比喻、类比、象征、通感

比喻：

这个修辞手法被高频率使用。比喻用得好的，可以极大激活画面图，很讨喜。

她就是这个事件的盘古，所有故事的脉络、血肉，都是她一斧子劈出来的。——三表龙门阵《一窝咪蒙扑面而来》

把作者比喻为盘古，形象而贴切。说明所有的故事都是她的原创。

近来读了好些文章，大多内容都蒸发掉了，惟独这句比喻留下深刻的印象，久久挥之不去。

类比：

说明大家不熟悉的事物，就拿熟悉的作类比。经常可以秒懂。常用桥梁是“相当于”、“类似”。

这台手机很贵，相当于手机界里的劳斯来斯。

用劳斯来斯来类比手机，高贵的形象立现。

这家公司追求数量的作法类似解放初期的大越进。

网友评论黄渤，也很高明：除了显示器其他都是顶配的男人。类比于无形之中。

象征：

艾青《礁石》：用礁石象征百折不挠、万难不屈的精神。画面感十足。

一个浪，一个浪/无休止地扑过来/每一个浪都在它脚下/被打成碎沫、散开……

它的脸上和身上/像刀砍过的一样/但它依然站在那里/含着微笑，看着海洋……

通感：

白居易的《琵琶行》，运用通感的手法，将琵琶演奏时的声音大小、节奏疾缓，展现得画面感十足，读完如临其境。近来还被改编成歌，成为抖音神曲。

大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语；

嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。

银瓶乍破水浆迸，铁骑突出刀枪鸣；

曲终收拨当心画，四弦一声如裂帛。

（5）场景化

你想表达情感、观点、概念的话，那就展现其具体场景。

马丁路德金是场景化的大师。他的“我有一个梦想”点燃了太多人的梦想，包括白种人在内。

他没有说“追求人人平等”，也没有说“我有一个方法”，

而是展现“人人平等”的具体场景——

我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。

这对写抽象观点是很有启发的。

倡导诚信，那就展现诚信的具体场景。

诚信之声，在停放共享单车的时候响起，在动车上不霸座的时候响起，在按时完成任务的时候响起。

女人之间的竞争归根结底都是颜值的竞争。（抽象的观点）

你听说你的前男友找了一个新的女朋友，你绝对不会去问他，她善良吗？她有钱吗？你第一句就会问，她好看吗？（加入具体场景，观点立即鲜活起来）

场景说到底就是5W1H：谁、什么时候、做什么、哪一个、在哪里、怎么做

展现场景说到底就是具体展现5W1H中的一个或多个。

比如讲友谊，具体场景可以是白求恩大夫的援手（Who、Do what），可以是在青黄不接的时候，相濡以沫（When，Do what），可以是在灾情连连的地方，共渡难关（Where、Do what)……

六、画面的分辨率

同样绘制了画面，为何有的清晰，有的模糊？

这涉及画面的分辨率问题——层级性。

形式上，视频>图示>文字，这就是抖音一刷能刷半天，书本一看很快入眠的原因。

用词上，动、名词>数词>形容词、副词

风格上，口语>书面；生活>学术；动态>静态

总之，贴近生活，画面鲜活；使用动词，画面生动。

划重点

人是视觉动物，有图胜千言，用文字营造画面图符合人性的喜好。

画面感可以增强记忆黏性、产生视觉说服力、以及鼓励人心三大主要作用。

画面感的本质是抽象信息具体化的产物，运转的是形象思维，其底层原则是具体。

营造画面图的方法：

1、善用动、名词，制作jpg，gif更好。

2、使用数字。数字的具体层次仅次于动、名词。人对数字又是高度敏感。

3、呈现感官信息，身体感知到的，就是具体的。

4、形象化，运用天然自带画面感的用语，采用比喻、类比、象征、通感等修辞手法。

5、场景化，展现抽象信息的具体场景（5W1H）。

用画面支撑你的观点。执笔开口时持有这个理念，你的语言将大放光彩。

参考资料：

《让创意更有黏性》

《提高言值，寺昆老西演讲课》

《李叫兽：为什么你看了很多书，却依然没有洞见》