理解媒介

热媒介与冷媒介：热媒介提供的信息非常清晰，并不是指提供的信息很多，信息很多反而不清晰；冷媒介提供一堆不够清楚的信息，需要人去补足。

热媒介有排斥性，冷媒介有包容性。部落化社会之所以是冷的，就是因为它的各种信息没有专业分类，因此需要去探索和探寻。

麦克卢汉在文中举了一个例子，一则保险广告推出一位在用人工心肺机的父亲，周围再叠印出全家欢乐的镜头，比直接告诉别人买保险的重要性这种广告的效果要好一百倍。这种观点与爱森斯坦在蒙太奇论中所说的观点有异曲同工之妙，冷媒介是蒙太奇的。