特伦斯·戈登先生的序言，从另一个角度解释“媒介即讯息”。
原文“麦克卢汉说媒介传输信息时，他指的信息不是事实或知识，而是我们的感官对媒介作出的回应。”
结合起来看，媒介的讯息，一是创造了新的环境，二是新环境下，我们感官的回应方式。
电影与电视作为媒介创造的环境有很大不同。
相对封闭的影院，排除了大量引起我们感官回应的媒介，除了巨大屏幕的光线，没有其它光源，邻座射过来的手机屏幕光线，甚至让人厌恶。环绕立体声，容不下其它噪音，比如手机铃声、接听电话、邻座的碎语，带来的破坏。我们的感官对电影的回应是强烈的，以至于看完一部电影后，眼睛与耳朵竟有些温热的感觉。这种环境与我们感官的积极回应，使得试图以“下意识”方式影响我们的广告无所遁形。
那些生硬的植入广告所引来的吐槽，本质上是感官捕捉到了电影流线情节中的杂石，将它一脚踢开的过程。就是电影正式开始前的贴片广告意图，也因为我们感官的专注而被消解。
华与华的华杉先生在其著作中建议最好在灯光全亮的时候播放电影开头的贴片广告——模拟电视的环境。
因为看电视，最典型的特征是漫不经心，我们的感官不仅要回应电视，还有手机等其它可大可小的媒介。广告是无意识的活动，要的就是受众的漫不经心，而当影院灯光一开，原本我们希望且当不存在的他人都出现了，感官的回应不再集中。
与电影相似的媒介是带上耳机看手机视频的人，用手机专注刷微博朋友圈的人，感官过于专注了。好一些的是使用手机，常常光天化日下。
#短毛猫书房#《理解媒介》02 太认真就输了
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