书的第一章《媒介即讯息》，麦克卢汉对人们常有的观念斩瓜切菜，将重视媒介内容产生的种种误会挑落下马。
典型的如枪无所谓好坏，关键是用枪的人。
对智商测试的评价堪称妙笔：我们的测试者没有意识到自己文化的偏颇，他们想当然地认为，统一而连续的习惯是智慧的表征，因为就淘汰了听觉和触觉发达的人。
打开各式各样的智商测试，大部分的逻辑都是从前面或前后的信息，推断出缺失的内容。这是”统一而连续的习惯“的线性思维方式，意味着事物的前后存在明确的关系，是书面文化控制的世界。
因为无法解读这样的信息，在智商测试上，就落于下风。然而，整体把握世界的方式不只有一种。
两个经验曾经展示过这种视觉发达文化下的人与听觉触觉发达文化下的人，对世界认知的差异。其中一个是电影《降临》。影片为我们展示了另一个感官文化下，与人类线性思维截然不同的信息组织方式。
另一个案例，或是列维·斯特劳斯的书中看到的，没有文字的原始社会看不懂以透视法画出来的画。这一故事，正是我对媒介产生好奇的起点。
正如麦克卢汉先生所写的：技术(媒介)的影响不是发生在意见和观念的层面上，而是要坚定不移、不可抗拒改变人的感官比率和感知模式。
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