——《理解媒介》第二章 热媒介和冷媒介 冷热是相对的
2007年年初，我曾面试过FM89.7江苏音乐广播的文案。面试官当时提了一个问题，大概意思是电台会不会被取代或者式微。当时的回答完全记不起了，间或提到电视与电影的关系，如电视与电影的消费体验截然不同。又让我撰写一篇啤酒广播广告的文案。
这两个问题如果放到今天来问，回答不会一样。
大学毕业后，广播几乎不听了。日常生活中，大概也只有在出租车上或网络电台还能听到。
广播是热媒介。
麦克卢汉如此说热媒介：热媒介只延伸一种感觉，具有高清晰度。
广播只延伸了听觉。
又说，热媒介并不留下那么多空白让接受者去填补或完成。
对于广播，我们大多只是被动的接收者，无须参与。
电视是冷媒介，要求观众盯着屏幕，要观众参与——情景剧只存在于舞台或电视，电视情景剧需要后期的配音(笑声)，营造观众的参与感。广播的受众没这么多要求，边听边做其它事——电视也可以，电视在声音这一维度上，可具备广播的特征。媒介的冷热是相对的。
广播这一形式会消失吗？不会。只要还有讲授课、还有无须画面配合的演讲、还有一对多的言语传播需要，广播就依然会存在，它可能会改变常见的形式，会转移到网络上，附着在视频上，但一定会存在下去。从范围这一维度来说，广播只是延伸了说话人的嘴，调动了更多人的听觉，反过来说是一样的，广播只是延伸了听众的耳朵，让他可以听到遥远他处的声音，怎么看，取决于你的角度。
广播广告要假设受众的漫不经心。第一句要把受众唤醒，只提供高清晰度的信息，无须受众想象，全盘接受。
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