春节红包大战这几年都是BAT唱主角。
今年的红包大战一开始，阿里出了五福，百度要上春晚，唯独腾讯，一开始似乎只打算在微信红包上出个包袱皮。
还好，腾讯又补了一招。
29日，腾讯对媒体宣称，其旗下的腾讯微视将在春节期间推出视频红包的创新玩法，并上线微视视频红包春节活动，发出5亿元现金红包，为春节的年味加码。
微视视频红包的领取方式非常简单。在春节活动期间，用户在腾讯微视看视频时会随机出现带有提示标志的红包视频，点击即可领取红包。除“红包雨”、“万元锦鲤”之外，1月31日起至2月19日，刷微视短视频还随时有机会领取随机出现的“彩蛋红包”。
就此，春节红包大战的BAT主角都已经上场，而参加今年大战的互联网公司也格外之多。似乎不攒个什么红包，都显得人品不好一样。
除了腾讯微视推出视频红包，老牌玩家支付宝继续“集五福”，瓜分5亿元;百度则豪气拿下央视春晚独家合作，要发10亿元的史上最大红包;抖音也宣布加入春节红包大战，1月28日-2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分现金”活动，分享总计5亿元的现金红包。
各种以中档红包2019元或等价物作为诱惑，却迟迟折腾不到一张稀有卡、敬业福、花花卡、“发财”金卡的状况（且是全网一天也才有几个人集齐），也在刺激着用户，不断完成各种新手任务的欲望。
据不完全统计，今年互联网平台预计投放红包的金额合计已经超过百亿。
就此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：
今年的红包大战，和往年单方面下沉移动支付的模式不同，今年的卖点是大家都在利诱用户进入“新手区”。
之前年景的红包大战，主要集中在微信支付和支付宝的移动支付普及和下沉中，而这个孵化阶段过去了，因此2019年的红包大战开始在垂直细分领域，进行更深层次的用户使用习惯孵化和用户结构的下沉上。
对于腾讯来说，除了微信红包的“包袱皮”来进击企业市场外，其一直想要突破的短视频上洒红包，也是必然的策略。
说白了，这就是一种游戏化的营销路数，其红包就是新手区的任务，帮助用户解锁更多玩转短视频的姿势，如此而已。
但在新手区背后，互联网超级平台们还有更多谋划。
对于超级平台来说，用户量和用户黏性已经相对稳定了，红包除了应景之外，更多的则是让用户“有兴趣”去了解自己产品的新技能。
每一家的进击方向都有所不同，其目的都不再是简单的通过“网赚”的方式来吸引用户。比如牵手春晚的百度，其红包的一个主要“新手区”，就是刷人工智能的存在感，这也是百度的技术壁垒。
此外，还有一些平台，带有被裹挟进入红包大战的意味。
毕竟，某种意义来说，红包里藏着针对用户的4重锦鲤。
其一是用户福利。
其二是平台需要在节点应景和刷存在感。
三来不参加红包大战或许会被用户“记住”或“记恨”。
四来红包是一个很有效的孵化器，能够为开年的平台新策略做一次铺垫和试错，让平台的新技能在春节以热闹喜气的方式展现出来。
这样做，可以让平台的新技能能够做一次庞大用户量参与的压力测试，方便后期针对这些技能的效果，以及用户的体验情况，进行调整。
各位看官，这次红包大战，还有那个超级平台没来？想想再作答哦。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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