《品牌22律》一书中说到，在品牌策略中，我们要做的最重要的决定就是给自己的产品或服务起一个名字。因为从长远来看，品牌不过是一个名字。
如果从短期来看，发明或创造一个新的概念可以迅速让人记住你，如果这个词出现的次数很少，做关键词全网覆盖和SEO也会好做很多。
跟随热点，试图通过一个事件或内容，迅速在受众的大脑里留下一个词汇的行为是比较投机的，带来的效果也肯定是短暂的。
就像新浪微博的热点，只需2-3天的时间就会迅速被埋没在碎片信息的浪潮里。如果是做个人品牌或社群品牌，应该把一个事情的周期放在2年或者更长的时间来规划。
所以最后要比的还是我们和竞争对手的名字，看谁的名字能在消费者的心智中留存的最久、最清晰。
社群
《细节》一书中有一章甚至直接断言：“改个名字，改变一切。”
有一个经典的案例就是陈欧的聚美优品，在团购网站最火、拼杀的最血腥的时候，陈欧巧妙地抓住了风口、借了美团网的势，取了个名字叫团美网。
美团网当时已经投入了大量的财力和物力推广自己的网站，团美两字因为和美团高度相似，容易被搜索引擎抓取，所以当时很轻松就能把网站做到很靠前的位置。通过团美网引进大量的流量后，陈欧也及时做了战略和定位上的调整，把团美网改成了聚美优品。
“名字是信息和心智之间的第一触点。”说到底，我们做的所有内容和宣传都是围绕这个名字在做，让它的信息出现在每个不同平台的用户面前，不断加强它的曝光度。
一个冷僻、抽象、毫无意义的名字是很难进入人们的心智，特别是创业初期如果起一个晦涩难懂的名字，做起来就会费力很多。
名字关键要起得合适，并不是有意境和诗意的名字就更好。自媒体从业人员如果起一个让人过目不忘的名字，加大别人点进去看的冲动，就会比别人占领更大的先发优势。
创业
营销做到最后往往别人记住的就是你的名字， papi酱就比她的本名姜逸磊好很多，没有几个人知道她的本名叫什么。
还有咪蒙、猫力、办公室小野、王尼玛、南笙 、变态辣椒等，这些名字都很有特点，如果要让大家说出他们的本名肯定大多数人都说不出来，在社交媒体上，别人第一次看到你的名字就会形成一个比较顽固的特定印象了。
想让人迅速知道你的一些特点就应该在名字里注入相关的信息，一个普通的名字很难进入别人的脑海。
最近兴起的短视频自媒体比如梨视频、刻画视频、二更视频、一人食、歪果仁研究协会等名字都是很有辨识度，而且各自的定位也都比较清晰。
还有个很搞笑的微博营销号叫“肛门”，最近很活跃，他会经常第一时间在大v的博客下面发表精彩的带个人情绪的评论，有大量的人会纯粹因为好奇点进他的微博关注他。
还有一个微博名字就叫“鞋厂”，而且就是卖鞋的，也是跟“肛门”一样的套路，效果出奇的好。很多人看到他们的评论后都会在底下跟评：哈哈，在哪都能看见你。”
自媒体
关于社群名字，秋叶也说过：名字是最为重要的符号，是所有品牌的第一标签、第一印象，所以要特别重视。
我从现在最火的社群名字中总结出这2类。
第一类是以社群灵魂人物为核心取名，如果社群创始人已经具备一定的名气和粉丝基础，用这种形式是很合适的。
比如吴晓波书友会、秋叶PPT、大熊会、秦王会、大王圈、意公子的意起浪等等。
还有一类就是根据自己的社群定位命名，从目标用户着手。
比如穿石会、黑马会、辣妈帮、十点读书会、Wake瑜伽社群、行动派、拆书帮、夜跑团、烘焙社群等等，从0开始的社群创业者更适合用这种方式命名。
穿石会的由来就是源自团队的核心价值观：刻意练习、持续行动、滴水穿石。是对自己的督促，也希望社群成员摒弃急躁和投机的心理，坚持行动主义，慢慢来，比较快，一步一步踏实地走。
如果你做的品牌就是你自己本人，那么用自己的本名也是一种选择，这样会显得更正式，更容易获得别人的信任，不过在刚开始就要吃一些亏，这需要长期积累，做更多的工作，形成专业壁垒，才能树立自己的权威性。
郭壹简介：
穿石会创始人
社会化媒体营销实战研究
新浪微博自媒体作者， 今日头条号、 大鱼号、百度百家、 简书号原创作者。
爱好较广，喜欢艺术、吉他、阅读、网球、游泳、旅游···
相信罗素说的：参差多态是幸福本源。
相信刻意练习、持续行动会产生滴水穿石的力量。
个人微博：穿石郭壹
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