自己没能力就说没能力,怪什么大环境?到哪哪不行,我看你才是搞坏大环境的人吧!——赵本山
1.
《青春有你2》(后简称《青你2》)的成团名单曝光后,我敢说,至少70%的人对这个结果不满意。
除了“the nine”这个略显敷衍的团名,最大的争议来自于第九名,陆柯燃。
So,节目背后有黑幕吗?
西门君不知道,也不在意。
既然是音乐选秀类节目,那么关注的重点就应该放在训练生的唱跳本身。
那《青你2》的总决赛呈现效果如何呢?
一言难尽。
混乱的编排+煽情的剪辑+不大的舞台格局,一场本该燃炸的总决赛现场,活脱脱成了大型毕业晚会。
至于选手们的表现呢?
哎,不提也罢。
《猎》组vocal可谓是全员车祸,不忍直视。
到虞书欣唱的时候,副歌的第一句完全听不清。更别提她的喘气声了,明显得连修音师都拯救不了了......
可最后的结果呢?虞书欣次C位出道,赚尽了风光。
有人可能会反驳我说,女团本来就是一个依赖流量的存在,只要粉丝愿意买账,“实力”这事不一定非得当做首选要素。
“你看杨超越,没唱歌没舞技,还不是照样火得一塌糊涂?”
是,杨超越是娱乐圈的黑马,这点没人可以否认,甚至夸张点说,“火箭少女101”(后简称“火女”)能有叫板“中国第一女团”的底气,绝对离不开超越妹妹带来的人气。
但,“杨超越们”的出现,对于偶像养成市场来说真的是好事吗?
是,但也不是。
确实,无论杨超越也好,虞书欣也罢,她们都给节目或者女团带来了足够的曝光度。
但......看看这些热搜的话题都是什么吧——
“超越妹妹又哭了。”
“杨超越谈划水表演。”
“小作精虞书欣好可爱。”
......敢问,这些和女团本身有一毛钱的关系吗???
2.
如果把女团比喻成是一台精密的机器的话,那么每个成员都是其中的零件。只有大家集体和谐运转了,机器才不会出毛病。
但显然,“中国式女团”在这点上已经有点本末倒置了——
个人的出彩,完全盖过了团体的风光。
还是以“火箭少女”为例,你首先能想到的成员是谁?
孟美岐、吴宣仪、杨超越......然后,没了。
我知道有人这时候会突然杠说,“我们家XXX也是火箭少女的,也很红好不好,你为啥不提!”
抱歉,一个人红不红,是要用数据说话的。
用某度的关键词搜索来看,其他人的话题量和孟、吴、杨三人相比,几乎少得可怜。
那换个角度讲,“火女”这个团体本身的话题度怎么样呢?
有一说一,“中国第一女团”的称号,还真的不是盖的。
3个定制综艺、10支单曲和2张专辑,数不清的广告,合体上了10个综艺...... 这些资源整合在一起,足以“秒杀”其他同类型的偶像团体。
对,包括男团。不过这并非文章的重点,所以点到为止。
那,是不是可以说明“火箭少女”的横空出世,带来了偶像市场的一缕“曙光”呢?
为时尚早。
第一个问题上面也说过了,“火女”重个人而轻团。这导致的结果是,团内每个人的资源大相径庭,为舞台效果呈现“一团散沙”埋下伏笔。
第二个问题,顺着上面说,“火女”表演本身走量而不走质。
拿去年的《超新星全运会》来说,杨超越的动作从头到尾没有跟上过节拍,为此甚至还特意发了微博致歉。大意是“舞台临时改了走位和动作,我因为个人工作原因,临时才赶到现场。”
我一直强调说,看问题要透过现象看本质。为啥团内最需要勤练唱跳杨超越,反而最无瑕排练呢,是她耍大牌吗?
当然不是,背后都是经纪公司的安排和算计。
别质疑人家的业务水平和道德准则,公司本来就是以盈利为目的的,旗下艺人能出去接单赚钱,哪个老板会摇头拒绝啊?
还是那句话,屁股决定脑袋。
3.
但,如此操作的代价就是,无论资本或者是经纪公司,都会被“杨超越们”反予以双刃剑。
一方面,由于她们的存在,其所在的女团会享有持续不断的话题度——而这意味着大品牌大客户会源源不断追加筹码。
这里需要强调的是,哪怕是黑热搜,也总好过没热搜。
典型者如“SNH48”,在网上的存在感实在太尬了。尤其是在“四千年美女”鞠婧祎单飞之后。
另一方面,“杨超越们”却又“能不配位”。根据“木桶理论”,最短的那块板最终会拖累整体。
假设你是杨超越的队友,练舞时候除了配合她的进度,你还能怎么办呢?难不成骂人吗?
害,倒也不是不行,还可以双双上个热搜。恩,这波不亏。
作为以前半脚混娱乐圈的前某卫视编导,我一直和身边的人强调一个观点——
在中国,“女团”是一个伪命题。
为什么?
因为有两个天然的矛盾,是国内目前的偶像养成市场无法解决的。
第一个上面提了,是市场无法权衡好“女团成员实力和话题度”的天平。
至于第二个矛盾,则是女团“个性化”和“流水线包装”的冲突。
你要统一管理、训练、运营,就必然要参照日韩的训练生养成模式,流水线包装——但这就意味着抹煞掉每个成员个性。
而一旦没有了个性,就意味着丧失了辨识度,很容易在同类竞品中被淹没得无声无息。
此事古难全。
4.
客观来说,这一点即使是成熟化的日韩偶像市场也很难平衡。所以经常有人调侃说,韩国的女团成员“像是复制粘贴”的。
可,调侃归调侃,人家的业务水平是摆在这的。和“火女”几乎同时出道的日韩偶像女团“izone”,成了各大秀场的常客。团内的小姐姐颜值和实力都很能打。
反观我们的女团,无论是“火女”还是“the nine”,如果我问队里的vocal、rapper、dancer各自的担当是谁,你能立马回答上吗?
别为难自己了。这个问题本身就不能(该)问,谈何回答。
中国女团的“水”,一部分当然要归结于偶像养成市场的不成熟,更多的还是要归咎于经纪公司的不上心和急功近利。
为了一次出场,韩国偶像团体的排练期至少需要三个月走起。团员练得个个膝盖乌青,却也不敢多抱怨什么。
不是真的任劳任怨,而是她们太清楚娱乐圈的残酷了——如果不努力,分分钟将被人代替。
而我们的女团呢?能拆开接活绝不闲着,等到人气有下降趋势了,赶紧(被)召集回来合体表演。可以的话,顺便发张专辑割一波韭菜。
毫不客气的说,“女团”在中国与其说是励志女性的符号,毋如说是流量时代的代言人。
你喜欢刘雨欣,她喜欢许佳琪......简单,那我就把她们通通装在“女团”这个盒子里,打包卖给粉丝们。
别嫌西门君毒舌,在经纪公司和资本方的眼里,艺人也好,艺人团体也罢,都是明码标价的“商品”而已。
而商品的特点是什么——刚刚上市的时候,要么炙手可热,要么无人问津。
这也是为什么,天朝大部分的女团总是“出道即巅峰”,或者“出道即糊”。
自己领悟吧。
5.
掐指一算,离“火女”组合的解散的日子很近了。她们给偶像团体市场留下了什么呢?
老实说,我的第一甚至唯一反应,就是那首“洗脑神曲”《卡路里》。
一声叹息。
那么,集万千宠爱于一身出道的“the nine”会走“火女”的老路子吗?
说实话,西门君真的不知道。
但按现在的境况来看,我们和日韩偶像的差距只会越来越大。
不过,可别千万把这一切推给市场。
诚如赵本山所言:
“自己没能力就没能力,怪什么大环境?怎么你到哪哪不行,我看你才是搞坏大环境的人吧!”
无论如何,心疼plmm们,也心疼那些为pick心仪的小姐姐出道,砸锅卖铁的宅男们。
作者简介:西门君,前《跑男》一二季现场导演,《我的才华不是拿来取悦你》作者。公 众 号《西门君不吐槽》。关注我,毒鸡汤管够。商务合作请私信。
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