作 者丨朱震
来 源丨亿位云播
年底又到了。
这一次，又有N家报纸永久关停。
当看到“永远不想说再见”时，其实可能是永远不“再”见！
时代就这样，这一次杀死的可能是报纸！
如果你不改变，时代可能会改变你！
如果你还沉浸在过去，你可能被时代所抛弃！
①
数一数，今年停刊休刊的纸媒
“我从没有想过一张报纸的记者会失业，也许，命中注定我们都该有新的开始。谢谢朋友们心心念念的关注，寒冬里的任何一点光亮胜过所有的釜底抽薪。”
自2015年开始，纸媒集中选择在元旦停刊成为一大现象。其中，15年元旦停了4家，16年为10家，17年为6家，18年高达19家。去年以天津报业报纸居多，今年则轮到了北京报业。
而据不完全统计，自下半年以来，已有以下报纸公开宣布了停刊或休刊消息:
6月30日，《新疆都市报》在它的第5869期发布停刊致读者信，宣布从7月1日起停刊，正式与读者告别；
8月27日，北京晨报在一张北京地区的邮局征订通知上预告了停刊的消息：根据报社通知，2019年度《北京晨报》报纸停刊，不再向读者征订；
9月28日，《地铁时报》在2版上发布了休刊公告，内容简短扼要：地铁时报自2018年9月29日休刊；
10月24日，黑龙江日报报业集团宣布决定，《黑龙江晨报》将从2019年1月1日起休刊；
11月21日，上海地区传来知名报刊“告别”的消息：《申江服务导报》即将于2018年11月28日起休刊；
11月30日，《羊城地铁报》A2版刊发《休刊启事》称，因全面转型升级工作的需要，羊城地铁报自2018年12月起休刊；
12月1日，《法制晚报》发布休刊公告，自2019年1月1日起休刊，整体向新媒体领域进军，采编团队将与上级单位北京青年报社的采编团队整合，打造“北京头条”客户端；
12月13日，《北京文摘》致读者，宣布将于2019年1月1日起停刊，部分内容将在北京日报客户端上呈现；
12月18日，上海老牌纸媒《生活周刊》发布休刊公告：为深化青年报社的媒体融合发展工作，《生活周刊》自2019年1月1日起休刊，内容并入《青年报》周日刊出版。
曾经，让人羡慕的纸媒行业，正在走一个下坡路。
真相是什么？
②
纸媒纷纷停刊的原因
“没有经济效益”
可以说，几乎所有的纸媒停刊，最终是因为广告收入少！
很多人都清楚，如果仅靠用户的订阅费，很多纸媒是难以为继的，于是能否有足够的广告收入就成了纸媒体存活的最主要理由之一（党刊除外）。
资料显示，2006年之前，新闻出版业的平均工资一直排在全国94个行业中的前10位。以同样宣布在2019年停刊的《北京晨报》为例，曾在创刊之初就在广告方面表现出惊人的爆发力。经过两年的迅猛发展，2000年《北京晨报》广告收入破亿，3年后这一数据接近两亿。
《北京晨报》，2019年起停刊
2005、2006、2007年，《京华时报》连续三次荣获百度中国传媒影响力“状元媒”，新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名，同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”；2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”；B&M 2007品牌中国传播力中国峰会将其评为“2006年度中国百家最具品牌传播力的强势媒体”。
如今，十年之后，这些辉煌不再。
当时没有反应过来，我们就要被替代了。
互联网的兴起，手机媒体的兴起，可能是起因，但随着订阅用户的减少，广告效果的降低，广告收入的持续减少，可能才是纸媒没落的根本原因。
③
时代造就了品牌
从巨人，看看那些依靠纸媒成功的时代
在特定的时代，在纸媒盛行的时代，纸媒的广告效果出奇地好。
而一些品牌，就是善于抓住那些媒体效果，终就成就了一番事业。
比如史玉柱，当时在最火的《计算机世界》杂志替换了他三期大版面广告。
果然，第13天，他就等来了两张两万的订单；第二个月，订单蹭蹭蹭涨到10万，他又全部砸进广告；到了第三个月，订单金额直接突破100万，他从无业游民一夜变成了百万富翁。
而后来让史玉柱第二次发家的，则是他在各地报纸上刊发的“软文”，就是那种看上去像是新闻报道，实则是企业出钱刊登的广告文字，由于以“非广告”的形式出现，所以能够巧妙地规避《广告法》的限制，这是中国报业的一个怪胎。史玉柱亲手写了十多篇脑白金的“软文”，他宣称脑白金是人类“长生不老”的最后秘密，美国人正疯狂抢购脑白金，它还跟克隆技术一样是20世纪“生命科学的两大盛会”。当美国宇宙飞船升空的时候，他则杜撰说宇航员们正是因为吃了脑白金才改善了睡眠。在一段时间里，国内众多的县市报纸上都出现过脑白金的整版“致歉信”。当一个市场久攻不下的时候，史玉柱就会策划一场“免费赠送”活动，然后就致歉说，“由于低估了市民对脑白金的热忱，面对数以万计的市民到场，我们仅有的四十余名（根据不同情况填写人数）维护秩序人员手足无措，加之烈日的蒸烤，最终导致现场失控，护栏挤倒，保安冲散，十余人挤丢鞋子，用于赠送的脑白金被哄抢，甚至出现近10人受伤（皮外伤）的悲剧。这是我们最为心痛和始料不及的。”接下来当然就是紧急送货以缓消费者之饥渴。那是一个非常感性和冲动的消费群体，没有人抵挡得住史玉柱式的广告诱惑。（笔者在车上的收音机也可以天天听到！）
那时正是报纸的辉煌时代。
也正是那个时代造就了巨人传奇！
基本上可以说，在那个纸媒辉煌年代，广告收益蒸蒸日上；那个时代，只要你敢打广告，成功率无疑大了很多！
时代造就了品牌，品牌离不开时代！
如果今天，你还在投放报纸广告，还会有效果吗？
如果没有效果，收不到广告费，那么依靠什么生存呢？
所以，一个时代有一个时代的媒体，时代在变，广告主的广告策略也在变！
④
适应时代
“为了更好的相遇”
随着更多纸媒的消失，其实消逝的只是一个载体，或许不是一张报纸可以承载，我们可以用小程序、用APP来承载！
“纸媒时代过去了，全新的机媒时代来了。”
新的时代，广告主喜欢什么媒体，什么媒体就有机会。2018年以前，手机媒体可以说是自媒体的天下，随便一篇十万+的文章，都可以收到几万元的广告费。而随时线上媒体的杂音太多，线下媒体正成为资本追捧的香饽饽。
我们看看2018年的媒体大事件：
BAT三大巨头，一直是线上的媒体巨头，但今年却纷纷布局线下：
阿里投资了分众；
百度投资了新潮和梯影传媒；
腾讯投资的京东投资了钼媒。
这三大巨头居然在一年内同时投资了线下媒体，说明了什么？说明线下媒体的又一个春天来了。
与线上媒体不同，线下媒体一般具有场景独占性，比如电梯媒体，在封闭的空间里只有电梯广告，所以才有价值。
比如橱窗媒体，也开始在2018年逐步兴起，其中以亿位云播为领导品牌的橱窗新媒体，开始在全国跑马圈地，在全国上百个城市形成了橱窗媒体的布局。
相对于手机媒体而言，在行走中的消费者一般不会观看手机，而会将注意力转向周边的事物，而最吸引人的，无疑是动态的橱窗影像。
亿位云播通过智能云控系统，轻松将普通玻璃橱窗升级为智能广告大屏，让冷冰冰的静态橱窗变成动态视频，无疑让赚足了每一个路过行人的眼球，将行人流量变成点击量，同时通过小程序二维码功能，让用户扫码就可以获得更详细信息甚至可以通过手机来下单，从而形成与手机小屏的互动，打通了线下与线上营销的任督二脉！
橱窗媒体的魅力，或许期待你共同来发现。
有人说，橱窗媒体会像纸媒一个消失吗？
⑤
媒体价值在何处
“有流量的地方，就有媒体的价值”
虽然很多人不喜欢广告，但是广告可能是媒体的生存来源。
“你不再看纸媒，所以报纸开始消失！
如果你不再听广播，广播也会消失！
如果你不再看电视，电视广告也会消失！”
但是，你未来会不再出门吗？
只要你还会出门，还会行走，橱窗就一直存在，橱窗媒体也会一直存在！
无论是从古到今，橱窗一直是商家想尽可能展示自己最多的场景之一。
每天路过的每一个行人，就是一个流量！
有流量的地方就有价值。
写在最后
笔者曾经也算是个记者，校报记者。
还曾在大学期间出版了班级小报，毕业后也曾负责过企业内刊，对传统媒体可谓非常有感情，当时大学同学有人进了报社还非常羡慕他，如今，好多年不联系了，不知他所在的报纸还存在吗？
最重要的时，已经有近8年没有订阅过报纸了，至今突然有些后悔，如果当年多订一份报纸，会不会可以少让一家纸媒消失？
你呢？
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