连载第46篇。关键词：社群运营
我是时光老师，关注【能量布场】，和你聊如何快乐賺钱的故事。
社群运营的关键是什么？
营造氛围和激发成员的参与感。
最近时光私董会与peter私董会合并升级为幕后私董会。
其实在2017年的时候我就做了一个很成功的高端社群《鉴柏会》，里面都是顶级的崖柏收藏家、玩家和料商。
这个社群仅仅用了2个月就红遍了整个崖柏圈，成为当时崖柏圈唯一一个高收费的社群。里面很多千万、亿级的收藏家，他们非常支持我，他们和我说，他们只要能做到的，都会尽所能的去做，因为佩服我。记得社群第一次年会的时候，在五星级酒店举办，场地费用、宴席、礼物全部都是社群里面的大佬赞助的。
做社群最重要的秘诀是以下两点：
1、营造氛围
2、激发成员的参与感
如何营造氛围？
做好仪式感与价值感。包括群规、群价值的制定与引导。我之前做的鉴柏会在这方面做得特别极致，每次有新人进来，所有人都会欢迎和发红包，而且新人进群需要做三件事：自我介绍、爆照、发自己收藏的最喜欢的藏品。这三件事能让新人迅速破冰。那时候大佬们一年在群里面每人能发几万块红包，很多人光抢红包一年就有几千上万的。
还有表彰大会，还有终身会员评选，线下聚会......
然后每周有三个主题讨论，助理帮我整理资料后，我形成文章在《崖柏君》公众号发布，然后全员转发，这种转发、叠加的威力超强。靠这一招，社群在短短两个月就红爆了整个崖柏圈。
如何激发参与感？
核心是创始人的个人魅力和社群价值。
创始人的魅力，能激发社群的能量，让人愿意靠近。当时懂崖柏的人不懂写作更不懂社群运营，懂写作的人不懂崖柏也没实力玩崖柏，我属于降维打击。
那时候，我找到了市场的一个痛点，那就是顶级的收藏家非常渴望有一个高质量的社群，让他们可以对接料商同时又能和其他玩家进行深度交流。我懂崖柏、懂写作、懂社群，虽然这些大佬在自己的领域特别强，但是也不得不服我。
社群的价值，源自输出高质量的信息，让人愿意学习。例如，上面我所提到的主题讨论，全员参与，文章里面的观点标明了人名，在文章出现让他们有了参与感，自然有了转发的动力，慢慢就形成了良性循环。记得当时参与讨论的成员，经常一个人就会发表一两千字的观点，讨论的特别深入，文章自然就有了价值。
赵老师说，做社群是不是很费心？
我说，是的，特别是刚开始的时候，若开场没做好，后面再起来就很难了。特别是开始的破冰，也就是成员之间互相建立信任的过程。
赵老师说，现在很多社群生命周期都特别短。
我说，任何领域都是二八原则的，也就是说80%以上的社群都是没有存在的价值。社群本质上是一个圈子，圈子的价值在于建立更深的连接，在你需要的时候，社群可以给你提供很大的支持。好的社群，能真正的做到资源对接与互助。
社群是什么？
基于需求和爱好，一群志同道合的人聚合在一起。成员有持续的互动关系，共同创造价值。简单来说，就是互助共赢。
若，没有了成员之间的互动关系，只有创始人一个人的输出，我觉得纯粹是教学，称不上是社群。这种群，生命周期都很短，因为成员缺乏了参与感。
其实。
经营家庭也需要参与感。
我经常给那些单身的朋友，包括离婚的朋友一个建议，就是一定要让对方多参与家庭的事务，TA们付出越多，参与感越强，就越不会轻易的放弃和背叛家庭。若什么都没付出过，或者付出很少，极度容易背叛家庭。一个是背叛成本低，一个是没参与感就没感情上的链接。
此外。
凡事离不开【情理】二字。
情，是感情。理，是道理。先讲情再讲理，这个顺序很重要。就像夫妻之间，若没有了感情，说任何道理都没有用也听不进去。
因此，社群里面先建立感情，再输出价值，或者同时进行。
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时光老师简介：
能量与崖柏文化研究者、无极能量系统创始人、鉴柏创始人
已出版专著：《能量场的秘密》、《崖柏鉴藏》、《我与崖柏的故事》
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