作者：龚进辉
近年来，小猪佩奇圈粉无数，无人不识这一经典IP，授权衍生品数不胜数，但如果企业未经授权擅自使用小猪佩奇形象来做宣传，那很有可能摊上大麻烦，共享汽车品牌途歌便是典型代表。
去年4月底，在2018北京国际车展期间，途歌未经许可，擅自将“小猪佩奇”形象张贴在自家TOGO共享汽车上，并以此为核心卖点，以“途歌佩奇车上纹，掌声送给社会人”为主题进行商业宣传，将相关活动在其微信公众号、新浪微博和各大媒体上进行同步传播。
同时，途歌还在其微信公众号内使用了与《小猪佩奇》动画片截图基本一致的4幅图片。途歌侵权之举引发了小猪佩奇版权方娱乐壹英国有限公司（以下简称娱乐壹公司）、艾斯利贝克戴维斯有限公司（以下简称艾贝戴公司）的强烈不满，于是将其诉至北京互联网法院，要求判令途歌立即停止侵犯著作权，并赔偿经济损失及维权合理开支共计50万元。
今年8月15日，北京互联网法院对此案作出一审判决，认定途歌侵害娱乐壹公司和艾贝戴公司复制权和信息网络传播权，判决途歌立即停止侵权行为并赔偿经济损失及合理开支共计50万元。
值得注意的是，在庭审过程中，途歌竟然说出一番特别雷人的话，称自家商业宣传扩大了“小猪佩奇”的影响力，客观上具有广告效应。话说，我真是头一回见到有公司侵犯他人著作权还这么理直气壮，按照途歌的“感人”逻辑，难不成两个原告不仅不应该追究其侵权行为，还要给其广告费作为答谢。
呵呵哒，途歌一本正经地胡说八道的功力真是让人折服。令人欣慰的是，其还有一点点良知，并未真的向两个原告索要广告费，而是就未经许可使用美术作品向他们致歉，并认为两个原告要求的赔偿数额过高，仅愿意承担3-5万元的赔偿。
不过，法院对于途歌的诉求并不买账，而是果断站在两个原告一边，认为“小猪佩奇”形象具较高盈利能力，比如在儿童纸品等价格较低的商品上保底年许可费为25万元左右，加上途歌侵权时间较长，从2018年4月25日持续到12月13日，所以最终判令途歌赔偿两个原告50万元。
对于陷入押金难退风波的途歌而言，这笔50万元的赔偿无异于雪上加霜，将进一步加剧其资金压力。从去年10月开始，这家共享汽车明星企业便被曝出押金难退，而当时其刚喜提千万级美元B2轮融资，但这一利好消息并未打消用户疑虑，相反用户要求退押金的诉求一浪高过一浪，最终途歌不得不删除那条融资通稿原微博。
2个月后，途歌押金难退风波愈演愈烈，线上退押金基本没戏，于是不少用户跑到途歌在北京的总部去讨要说法。当时，途歌工作人员承诺每天只能给15个用户退押金，1500元退款会原路返回，但每天上门登记用户超过80人，按照此进度，退押金队列将排到今年3月。
明眼人都看得出，途歌限定每天退押金人数是缺钱的表现，暴露出其现金流极度紧张，而此前官宣获得B2轮融资，不禁让人怀疑就是个烟雾弹。说直白点，或许压根就没这回事，投资人并不看好持续走下坡路的途歌，不愿意再注资加码，这也是其日子不好过、危机持续蔓延的导火索。
北京当地用户退押金尚且如此艰难，上海、广州、成都、西安等外地用户退押金更是难如登天，而且规模更为庞大。我注意到，关于途歌注册用户数量，不同媒体口径不一，有的说300万，有的说200万，无论以哪个数据为准，总押金都是一笔不小的数目，远高于ofo的19亿元。
因此，你会看到，到了今年3月，部分幸运的北京用户终于要回了押金，但更多用户仍在期盼押金能原路退回，而且随着时间推移，他们要回押金的可能性越来越低。我时不时看到途歌用户抱怨、投诉押金难退，但鲜少能得到圆满解决，似乎只能忍气吞声、认栽倒霉。
除了害惨了一大批要不回押金的用户，途歌还让合作伙伴很受伤，与其合作的地勤运维人员、第三方租赁公司、停车场损失严重，个个叫苦不迭。
众所周知，途歌采取随用随停模式，当用户使用结束后运维人员会将车辆开回指定停车点，其中涉及到一些停车费和油费，需要运维人员预垫付然后前往途歌报销，而缺钱缺疯了的途歌要么拖要么躲要么倒闭，就是不走正常报销流程。
同时，由于途歌用于分时租赁的车辆每天被租赁的频次不高，而其每月固定开销居高不下，达到盈亏平衡点难度极高，亏损成为常态。为了最大程度止损，在途歌危机爆发后，第三方租赁公司不再与其愉快地玩耍，加紧收回车辆，这也是用户抱怨附近的车越来越少的直接原因。
另外，随着途歌银根紧缩，其对待合作的停车场的态度也来了个180度大转弯，从过去正常打款变成欠款成为常态，他们不得不也加入讨债大军。
种种迹象表明，共享汽车极度依赖资本输血，一旦资本断供，包括途歌在内的玩家将难以为继。为了苟延残喘地活下去，它们也顾不上被质疑吃相难看，采取能赖就赖、能拖就拖、能欠就欠的应对策略，把用户、员工、合作伙伴等各方全都得罪光，最终陷入恶性循环。
退一步讲，即便途歌奇迹般地获得新一轮融资，人心尽失的它也很难把共享汽车这门生意继续做下去。如今，尽管途歌没有正式官宣倒闭，但和倒闭没什么两样，凉凉是其必然结局。我很好奇，在途歌倒闭之前，到底能不能把50万元赔偿还上？
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