最近，咪蒙大神又出大招，正式宣布在喜马拉雅FM上线付费课程《咪蒙教你月薪五万》，并承诺“三年不涨薪50%就退款”。这意味着擅长煲鸡汤的咪蒙，开始进军知识付费领域。一石激起千层浪，各方评价褒贬不一。鄙人不才，浅谈一下看到这件事后的一些小感想。

什么是知识付费

最通俗的解释，就是为知识买单，就好比吃饭给饭钱，租房给房租一样。最早的知识付费已经不可考究，而最大的知识付费机构，就是学校。而近年谈到的所谓知识付费，又与传统的知识付费有所不同，区别主要有两点：

一、学习者和付费者的统一；
二、非官方认证的，大多数是缺乏完整体系的碎片化知识的无机结合课程。

而这也带来两个结果：
一、相较传统的知识教育，因为是主动付费，学习者会更有动力，至少在短期内动力更足；
二、由于大多数授课者更多是实操者，而没有教育经验和相关知识，导致大多数课程碎片化，无体系，更没有相关的实操内容，以至于对大多数学习者而言，并不能产生实质的帮助。

知识付费领域的现况

随着第一批吃螃蟹的人收获到巨大的红利后，不断有人想抢占甜头。由于知识付费领域的准入门槛较低，往往一个人就能撑起一个课程，做好一个课程后，只要有人入坑，就能源源不断带来可观的收入，这也造成了这片蓝海在短短时间内转变成血腥味十足的红海。

为什么咪蒙要进军知识付费

既然知识付费领域已经一片红海，为什么靠煲鸡汤起家的咪蒙，不潇潇洒洒地在鸡汤领域呼风唤雨，而义无反顾地踏入这个已经杀红眼的知识付费领域？
在我看来，原因有三：

1. 这是一劳永逸的可持续发展之路。这大概也是最主要的原因了。知识付费不像广告，广告是一次性的收益，每接一单，都要绞尽脑汁去写出一篇10w+的文章，是体力活；知识付费就是建一条通往知识的高速路，建成后，每个经过的人都要留下过路费。这可是躺赚的睡后收入呀！
2. 作为互联网时代下的弄潮儿，咪蒙已经不缺流量了，她缺的是如何将流量快速、高效地变现。广告是最基础最原始也最辛苦的一种方式，在广告之外，还能如何充分利用流量，是咪蒙一直以来思考的问题。知识付费是她在众多方向中，选择的最合适她自己的一个。
3. 知识付费领域的红利实在太大，越来越多人需要，或者被“教育”成需要购买知识，作为流量大户的咪蒙，眼睁睁地看着流量远小于她的人都在这个领域赚得盆满钵满，她又怎么舍得放弃这个大好机会呢？

为什么起这个标题，做这个承诺

作为一代鸡汤大师，她对标题的精益求精已经是业内无人不知无人不晓，每篇推文的标题都可以说是百里挑一。连推文的标题都如此精益求精到令人发指，更何况是能让她躺赚的知识付费课程呢？想必这个课程的标题，也是经过多次打磨，战胜无数“对手”方能出现在咪蒙的处女课吧？

至于99元的课程是否真的可以让你月薪5万，这个我觉得也没必要探讨了，我只能说一句，加油，有梦想挺好。

作为传媒出身，咪蒙更是懂得如何把握人的G点，让人能在最短时间内完成付费的决策，在冲动下完成消费。“涨薪50%”“退款”等字样，分别触碰到人类欲望和安全感的G点，简直让人欲罢不能。但其实认真想想，如果作为月薪还没过万的职场小白，三年已经逐步进入中层，涨薪50%，也就不到1.5w，这还不算通货膨胀等带来的影响。这种薪资，也并没有十分出彩。至于三年后涨薪不到50%就退款，我想这个承诺其实很难实现，不是咪蒙不愿意兑现，而是，又有多少人会在三年后去做退款申请这件事，毕竟这不是意味着课程的失败，而是承认个人职业发展的失败呀。

表演者和教育者

接下来就要谈谈，对于咪蒙进军知识付费领域，我的想法了。

咪蒙不是一个作者，不是一个商人，而是一个演员，一个用文字演出各色人生的演员。同一件事情，她能演绎正反两方，打得不亦乐乎。这段时间收割正方粉丝，过段时间再收割反方粉丝。她总能用文字打动人内心最柔软的地方，就像一个奥斯卡影后，无论饰演什么角色，都能入木三分。

但是表演者毕竟是表演者，一个好的表演者不代表就是一个好的教育者。咪蒙对人性的把握，对文字熟练的运用，的确令人叹服；但是如何将这些能力，成体系地在短短15讲中，完整地输出给学习者，这个对咪蒙而言，的确是一个考验。而这也是最大的非议点。

在我看来，咪蒙是一个很好的表演者，但是并不是一个很好的教育者。因为这两者有着完全不同的思考逻辑和表现形式。表演者主要是感动观众，调动观众情绪，想让观众哭就哭，让观众笑就笑；但是教育者不同，教育者的目的，是将自己的知识，转化成受教育者能接受的语言，使受教育者能充分理解知识，并应用到自己实际生活中。不可否认，的确有些教育者身兼两种气质，能在教育中调动受教育者的情绪，使得知识更高效地传递，但是这种教育者少之又少，少到我仅仅在电视剧《麻辣教师》中才能见到。

当然，现在对咪蒙进军知识付费的评论褒贬不一，没有人能准确预测最终的结果，哪怕咪蒙本人也不行。而基于咪蒙坐拥巨大的流量，相信还是有不少咪蒙粉愿意为了表示对偶像的支持和信任，愿意去膜拜一下她的课程，也就是说，无论课程质量如何，这波营销至少已经成功了。

至于后事如何，我们且行且珍惜。