刘润5分钟商学院精进部落第37篇笔记
概念：创意营销
想获得品牌和产品的传播，创意是一件大杀器。美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感；旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。
1.和经典传说、故事、小说、影视组合
案例：故宫淘宝的各种周边，把本身作为旧元素的影视剧皇帝形象与“萌”，进行新组合，制造了刷爆朋友圈的IP。
2.和经典艺术作品组合
案例：航班管家预定机票，用中国风的背景图，加上情感性文案，提高用户转化率。
3.和新闻事件组合（蹭热点）
案例：模特奚梦瑶在维密秀上摔倒后，冠珠陶瓷立刻借势打了条广告。
4.和广告本身组合（撕逼文案）
案例：ofo在摩拜一周年时祝生日快乐，暗讽ofo才是第一个做共享单车。
摩拜不甘示弱，立刻回敬一条，直指ofo的软肋。
联系：
1.诱因：“旧元素的新组合”，本质上实现制造意外感与信任感之间的平衡，以吸引注意力。太新，意外感很强，但会让人觉得不可信；所以引入旧的元素，就是构建一种诱因，增加信任感。
案例：熊本熊用了“熊”这种比较憨厚、呆萌的旧元素，却加了一点“贱萌”的感觉设计，就制造出一种与众不同的卡通熊IP。
2.基模：很多旧元素其实可以抽象出一个个模型（比如，玫瑰代表爱情，皇冠代表权力，纹身代表不羁…），用基模的好处可以快速把一个难以讲清楚的产品形象化，立刻让用户理解、信任。
案例：《超级符号就是超级创意》里有个案例，讲到固安工业园区如何做城市宣传，有很多点可以说，但是后来都放弃了。因为对于一个名不见经传的城市，说再多也不容易建立信任感。最后华与华选择举例工业区比较近的北京天安门作为基模，成功进行了营销。
应用：
还是以我开美术幼儿班的朋友举例，如何为她的创业项目制造更好的营销传播机会呢？
1.教画画不要中规中矩地教如何临摹画册上的那些画，可以挑小朋友最近都爱看的动画片，从中抽取卡通形象，作为画画的内容原型。
2.画的好的还可以挂在微博、头条号中，专门搞个“3岁宝宝眼中的XX动画”的专栏。刚开始可以把家人拉为粉丝，再通过家长做自传播，扩大曝光量。
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