《战狼2》票房已经突破50亿大关，这部自带爱国情怀的电影，无论在题材上还是营销上，可以说都非常成功。当然，一路飘红的不只有票房，还有在电影里意外走红的茅台和北汽两大国产品牌。相比起茅台的花式蹭《战狼2》热度，北汽则显得低调沉稳。
而站在运营的角度来看，小兑发现茅台和北汽的一系列动作，分别使用了不同的运营方式。那么他们又是如何做运营的？让小兑来给大家分析一下吧。
一、花式蹭热点，茅台以内容运营展开营销
8月7日，自《战狼2》票房突破30亿后，茅台蹭热点的方式一下火力全开。先有茅台发表感谢信，对吴京及《战狼2》剧组表示感谢。后有茅台带领员工观影的事件不断被媒体报道，“4次现身影院，为致谢3万人包场观看”。但注意，在茅台的感谢信内容中除了表达谢意之外，还提到了看好非洲市场，因此更有借《战狼2》开拓非洲市场的意图。同时，茅台还以电影中的爱国主义为话题，要求观影员工写观后感，并将优秀内容发表在了官方微博上。从感谢信到电影观后感等一系列动作，茅台在蹭热点的方式上可以说是不遗余力。
内容运营的作用一般分为两点，满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。茅台在整个营销过程中，一方面抓住了《战狼2》影迷的爱国情绪，以“爱国”为话题展开营销的同时，传播内容不断突出“感谢”与“爱国”。另一方面，茅台不断强调自己的国产地位，借电影热点强调品牌定位，通过内容的传播，使用户对茅台产生支持国产品牌的认知，以形成用户的特定印象。
二、借机推新品，北汽围绕热点进行产品运营
相比较茅台的花式蹭热点，北汽的重心在于推出新品战狼版车型BJ40L特别版。
据了解，北汽免费借给了《战狼2》15辆车做拍摄，并带领了13万员工进行观影，还有各地经销商为到店看车客户赠送门票观影……在电影上映后，北汽与《战狼2》热点相结合，在地铁站推出了北汽的全新广告，引起很多影迷关注。而这一系列动作，都是为了推出北汽新品BJ40L战狼版。包括在建军90周年阅兵式上，国家领导人在敞篷版BJ80上进行检阅，北汽的“表演”可以说赚足了国民眼球。
品牌除了要善于利用热点营销之外，品牌定位的清晰化展示同样重要。同时，通过不同的运营手段进行组合，以更好地连接用户和产品。北汽BJ系列便是在阅兵式和《战狼2》两个事件中，将“硬派”的形象定位不断深化，使用户和产品产生维系，才能在产品运营中获得用户认同感，使其不断产生商业价值。
其实在小兑看来，互联网时代，明确的品牌定位和热点营销对运营都起着非常重要的作用。茅台和北汽在整个运营活动中，无论是时机的早与晚，还是运营手段的不同，二者都各有优势。但同时，二者的运营手段也都相对传统。与茅台同属于白酒，“江小白”的内容运营方式则非常值得传统企业参考学习。
江小白在内容运营上充分利用了UGC的优势，让用户产生深度参与感。数千万用户在喝酒的不同场景里，相聚、失恋、离别，都有不同的情绪借白酒发泄。而江小白借用户的情绪与创意内容集成了文案库，经典语录发表在瓶身上既让用户产生参与感，也为用户与产品的深度互动提供了平台。
不同的运营手段会产生不同的效果，但结果最终都导向于营销。所以无论是茅台的内容运营还是北汽的产品运营，抓住热点和时机，对品牌宣传和产品营销都起着非常重要的作用。
今天的分析就到这里，小兑有机会为大家再进行详细的江小白运营手段复盘。当然，如果你对茅台和北汽的运营方式还有什么看法，在下方留言来告诉小兑吧~~
撰文、编辑：开开
来源：运营直升机（ID：yunyingzhishengji）
网友评论