据《纽约时报》报道，法国奢侈品牌Chanel在成立108年以来首次公布了公司财报，数据显示，Chanel 2017年总销售额为96.2亿美元，同比增长11%，这一增长主要是受到亚太地区和欧洲销售的推动，营业利润为26.9亿美元，自由现金流为16亿美元。
历史首次公布年报，香奈儿是为了回击被收购的谣言?
香奈儿可是闻名世界的百年老店了，其很多款式服装、箱包和化妆用品都已经成为了经典。但由于近年来香奈儿频频被曝出销量下滑，今年以来，就频频有消息称香奈儿将被收购，并且很多消息都将买家指向了LVMH集团。
随着高端奢侈品销售领域的竞争加剧，香奈儿、爱马仕等家族控制的奢侈品品牌，在市场疲软的时候，经受的冲击更大。相比之下，LVMH集团式的经营，则可以把风险分摊出去，后劲更足。LVMH集团确实有理由收购香奈儿，这也让很多人信以为真，对于香奈儿的品牌影响力打击着实不小。
在笔者看来，这次香奈儿的财报正是对于谣言的有力回击，营收额、利润、现金流等一众亮眼的数据，完美展现了企业良好的经营状况和不接受收购的强烈意愿，及时止住了人们的担忧，增强了用户对于香奈儿的发展信心，通过这种危机公关，也再次拉升了品牌的影响力。
不过，仅仅为了谣言就能公布珍藏了108年的财报?在笔者看来，香奈儿还有更深层次的考虑。
重组计划浮出水面，香奈儿谋求奢侈品帝国的地位?
有趣的是，笔者还注意到一个细节，在财报公布的同时，香奈儿还宣布了一项重组计划。计划称，将把其旗下所有的公司合并在一起，整合在一家英国注册控股公司之下，包括泳衣品牌Eres等其他一些小型企业，以此来简化公司架构。
虽然写起来只有短短的两行字，但字里行间透露出的确是香奈儿未来宏伟蓝图的第一步。香奈儿的旗下，还有泳装品牌ERES，手表品牌Bell & Ross，女帽品牌Maison Michel，和羊绒针织品牌Barrie等，香奈儿将这些品牌全部集合在一家控股公司之下，或许是为了实现集团式发展。
在笔者看来，这样的优势就在于，不再各自为战。因为一旦捏合众多的企业以后，香奈儿就可以对旗下各企业在研发、采购、制造、销售、管理等环节进行整合，使他们能够紧密联系在一起，很多多余的组织机构都将得到优化。同时，对于市场的开拓来讲，香奈儿的市场竞争力将因为众多品牌的聚合大大提升，同时承担的市场风险也会因为分摊到众多品牌而得到缓解。
值得注意的是，香奈儿还收购了Farfetch，后者是欧洲著名的奢侈品电商。虽然香奈儿对外宣称此举只是为了数字化更好的服务客户，但笔者想来，历峰集团收购另一个奢侈品电商Yoox Net-a-Porter之后，香奈儿就迅速反应，很难说不是为了发展电商，而且在笔者看来，投资往往看重的是回报，如果光是数字化服务，没有一个好的回报，香奈儿恐怕不能说服自己斥资去收购一个电商平台，因为这完全就是浪费资金的行为。
布局电商，再结合如今公布财报，并要整合简化公司机构，香奈儿的全面变革和转型的脚步看起来已经越来越近了，究竟未来发展会走向何方，是否会像大家预想的那样，走上与LVMH、历峰和巴黎春天一样的奢侈品帝国之路呢?
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