核心能力和市场的选择决定你的核心价值
你具备核心能力吗？无论是找工作还是创业，首先人们要思考的就是核心能力的问题。我具备什么样的核心能力，就从事什么样的工作，是最好的选择。而对于一个企业来说，除了具备核心能力外，还必须打造自己的核心价值。
核心能力与核心价值是有区别的，希望大家不要混淆。作为一个企业首先得提炼和打造核心能力，具备了核心能力才能创造核心价值，只有具备了核心价值，你的这个企业才能在市场中生存与发展。不难发现，核心能力是个人和企业自身的能力，而核心价值是个人和企业创造的，同时被市场认可的价值，才是核心价值。
在营销学案例中，我们见过太多没有核心能力或固守核心能力死掉的企业。柯达、诺基亚等都是我们再为熟悉不过的例子。
不要太迷恋你的核心能力，我们该迷恋的是市场的需求。
一个乡村医生是如何失去市场的？
在一个小村子里，有一个姓段的医生。段医生在这里行医几十年，唯独这两年的“生意”越来越差。原因是这个小地方来了两个大学生，开起了小医院，而且还有各种医疗设备。这里的人生病后，都开始转向这家小医院了。
段医生刚来这个小村子的时候，靠着治好了一个久治不愈的病人，一时名声远播；他也就这样在这个地方扎下了根，随着行医时间的累积，他的经验越来越丰富，治好病人的几率也不短增加，也行形成了自己的一套问诊办法和治疗方法。段医生的核心能力就是用他的经验治好病人的病，他的核心价值就是这里的人们都认为段医生医术好，更够治好各种毛病。
直到这个地方来了医院，情况也开始发生了改变。医院采用了先进的问诊设备，对病人是否得病或得什么病检查得更加准确，完全与段医生采取了不同的问诊方式，而且治疗病人的效率和成功率大大提升。这个时候很多人都是这家医院好，检查更准确科学，治疗不用像以前一样排队，治好的病人更多更快了。段医生哪里自然成了后备之选。这个时候段医生的核心能力还是没变，但是核心价值变了，他创造的价值不再是核心价值，医院创造的价值成为了市场认可的价值，即核心价值。
价值，是市场的决定
我们可以说自己有能力，但是不能说自己具备核心价值。因为价值是能力创造的产物，而这个产物需要市场共同决定，一旦市场认可了便是你的核心价值，市场不认可就算不上核心价值。
核心能力是由内向外的表达，即个人或企业自身能够决定的；而核心价值是由市场决定的，是市场的认同。诺基亚制造质量过硬的手机，是他的核心能力，没有那款手机能够超过诺基亚，但是市场认可的是苹果为代表的新一代智能手机。所以诺基亚虽然具备核心能力，但是已经失去核心价值，而核心价值是一个企业的发展之根本。
应变，才能不变
我们如何把控我们的核心价值呢？首先我们的明白一个公式：核心能力产出+市场认可=核心价值。我们自己决定了我们的核心能力，我们通过核心能力产出价值，价值得到市场任何，就成为我们的核心价值。
所以，这里的重点是市场，如今的市场瞬息万变，只有准备一颗应变的心，才能对接现在的市场情况。我得理解市场，不断创新与提升我们的核心能力。根据市场的改变来改变我们的核心能力，自然改变了产出，便可以更容易获得市场的认可，才能保证我们核心价值的不变。以应变对市场，才能保持企业发展的不变地位！
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