01
今天刷头条，看到推送的一条视频，一位年轻的单亲妈妈说这可能是自己拍的最后一条vlog，打算停更了。
原因是，每天拍视频付出的时间成本太大，收入却太少。几万粉丝每天的收入却只有个位数。有那个时间，不如去做实体或电商。
接着又看到其他几条推送视频，也是说自己和身边做自媒体的朋友，都坚持不下去了。每天花三分之一的时间在自媒体上面，却赚不够生活费，不如多花时间陪陪家人。
底下评论一片共鸣。甚至有人说，自己做头条两年了，收入才2.1元，还没有舍得用，因为不够买一个鸡腿。
02
很多时候，我们做事，都是冲着希望，冲着回报去的，如果回报不如预期，就感觉坚持不下去了。
然而，一个人在回报很少或没有回报的情况下能坚持多久，恰恰体现了他的退出阈值。
所谓退出阈值，就是你碰壁多少次会退出。不同退出阈值的人，取得的成就会有天壤之别。
能够长久坚持的人，退出阈值高；一遇障碍就退出的人，退出阈值低。
刘未鹏在《暗时间》一书中指出：
我们在尝试新的事物的时候，总是会遇到各种各样的困难，不同的人会在碰壁不同的次数之后退出。
过早退出的原因往往在于对于未来的不确定性，对于投资时间最终无法收到回报的恐惧。感受到的困难越大，这种恐惧越大，因为越大的困难往往暗示着这个任务需要投资的时间越大。
很多时候，失败并不是真的无法成功，只是退出得过早。
如果爱迪生尝试了两次或三次就退出，不再尝试，结果会怎么样？光是耐热材料就尝试了1600多种，如果承受不了失败的打击，人类有电灯的历程还会往后推迟不知多少年。
被央视点名称赞“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”的知名美食博主李子柒，在youtube上坐拥有700多万粉丝。2019年12月30日，李子柒出现在《中国新闻周刊》的封面上，与董明珠，蒙牛集团总裁卢敏放等一起被评为“年度最具影响力”人物。
有人说她运气好，可是，谁注意到她在成名之前经历了多少难熬的时光才坚持下来的？
曾经，幼年时父母离异，被继母虐待，父亲早逝。被爷爷奶奶接过去生活，因为没钱而14岁就辍学。没有学历没有背景，做过服务员，做过酒吧打碟。爷爷意外离世，所以她陪着奶奶留在大山里一起生活。为了生计，她尝试短视频制作。没有团队，一个人反复去按拍摄开关，拍好，自己再跑去关掉。产生的流量却不足以养活自己和奶奶。
对于能否坚持下去，她也产生过动摇。但她退出阈值高，所以坚持了下来，坚持到有了团队，有了越来越多的观众。
所以才有了后来的故事，创立了自己的美食品牌。
2017年，马云曾经在英国作了一场热血演讲“我曾经历过的惨败你们不知道”，他说：
我没有一个有钱的父亲，考了三次大学，都失败了。我申请了10次哈佛，都失败了，他们甚至都不想见我。
最后一次，我去了师范大学，那排在我那个城市的第三或者第四名。我应聘工作，被拒绝了30次。那时候真是太难了，我好沮丧。
因为我在大学教书，每个月的薪水是10美元。
因为我找不到好工作，1994年，我觉得要做一个叫互联网的东西。有23个人反对，他们说这是个愚蠢的想法，我们从来没听过互联网，你对电脑一无所知。
他们说这家伙不一样，很疯狂，他想的是不会实现的东西。
我们和30-40个风险投资者谈了，每个人都说不行，忘了它吧。很多人说阿里巴巴是个糟糕的模式。
好在，马云的退出阈值奇高，所以才有了现在的阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝，以及不断发展的衍生业务。
要知道，马云的公司最开始的三年，一分钱都没赚到。要是换了你，你坚持得下来吗？
我看到头条上有的人说：“做自媒体太难了，做1个月了还没有起色，还要不要坚持？”
看，只1个月，就打算放弃了。
03
当然，并不是说，无论什么事情都要一根筋坚持到底。但如果你要放弃，请在有足够信息支撑的基础上，理智地放弃。
现在我们做的很多事情，其实早就有无数人做过了。我们遇到的困难，早就有人遇到过。我们可以去搜一下信息，别人遇到这种情况，是怎么解决的？我眼下遇到的这个坎，别人是怎么跨过的？
比如视频中几位因为收入太低而不再做自媒体的博主，他们其实只用了头条的一个变现方式：头条广告。希望通过视频的播放量，来获取足够数量的头条广告，达到月入过万，甚至更多。
但是，不知道他们有没有去了解一下头条的变现渠道有多少种。头条的官网都指出，至少有12条变现途径：
1、头条广告
2、自营广告
3、付费专栏
4、头条圈子
5、征文活动
6、青云计划
7、直播打赏
8、用户赞赏
9、原创连载
10、签约计划
11、内容电商
12、软文合作
很多自媒体做得成功的人，也介绍了各种自媒体平台，以及多种变现方式。
连这些认知都没有提升过，就断定自己在自媒体上赚不到钱，从而退出。这也是退出阈值过低的表现。
如果你将所有变现方式都了解过了，并且尝试过确实难以取得成功，那么再退出也不迟。
可是很多人，只是在一条路上简单尝试了一下，没有达到预期目标，就退出了。
所以，大浪淘沙，胜利永远属于坚持到最后的人。
当然，坚持并不是盲目地死磕，你在某一方面失败后，要去总结，去学习，去改进，去提升，不断修正，这样才能从失败中孕育出成功。
巴菲特的金牌合伙人查理·芒格说过：
我做的只是在观察——什么灵，什么不灵，以及为什么。
是的，你要观察，如何做是有效的，发扬光大。如何做无效，为什么，注意避坑。
04
无论一个项目，一个平台，多么赚钱，都没有轻轻松松的成功。
需要不断去行动，不断试错，认准目标，坚持到底，才能成为那少数。
建议做法：
1、找到人生的目标
2、这件事是否对自己有益？是否对他人、对社会有益？
3、提升认知，借鉴前人的经验
4、不断试错，及时调整方法
关于坚持的正解：遇到困难时，提升退出阈值，多提升认知，坚持得尽可能长久。
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