第一次知道这本书是在大二的时候，那个时候学校的领导推荐书单，其中就有一本《牛奶可乐经济学》。虽然只是大概知道这本书讨论了一下“为什么牛奶盒是方的，而可乐罐是圆的”，但从那个时候开始，就一直想翻开来读一读这本书，毕竟大二的那个书单，是我第一次看到的书单。
直到今天，虽然事情很多，工作很忙，还是撑着眼皮刷完了它。
整本书基本就是在用两个简单的经济学原理——机会成本原理和成本效益原则，来探讨生活中的事件或行为模式。
机会成本，是指为了做这件事而放弃其他事情的价值。
成本效益原则，是说只有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，我们才应该去做这件事。
关于机会成本，有一个很著名的克莱普顿—迪伦问题，可以简单这么理解：如果你赢得了一张周杰伦演唱会的免费门票，但你不能转售。但是陈奕迅今晚也开演唱会，你也很想去。陈奕迅演唱会门票的票价是400元，当然，你别的时候去看他的演唱会也行，并且，你对陈奕迅演唱会的门票价格预期是不超过500元。除此之外，没有任何其他区别和成本。请问，你去看周杰伦演唱会的机会成本是多少？
这个问题，经济学领域的专家、老师、学生的答对率不超过20%。但实际上，答案并没有那么繁琐。
你去看周杰伦的演唱会，唯一失去的东西就是陈奕迅一场价值500元的表演，但你要这场表演额外支付400元，因此你放弃陈奕迅演唱会损失的是500－400=100元。也就是说，你去看周杰伦的机会成本是100元。
可以这么理解，如果你认为周杰伦的演唱会值100元，那你就去看，如果不值，那就去看陈奕迅。
这样一说，机会成本并不难理解。
而成本效益原则，也有一个类似的问题：
1.你家住在城郊，你想在楼下的文具店买个闹钟，50元。朋友告诉你，市里的文具批发市场同款闹钟只卖30元。如果闹钟坏了，都由制造商保修。那你会选择在哪里买这个闹钟？
绝大多数人会选择去市里的批发市场买闹钟。
2.你家住在城郊，你想在楼下的数码店买台笔记本电脑，4999元。朋友告诉你，市里的电脑城同款电脑只卖4979。如果电脑坏了，都由原厂保修。那你会选择在哪里买电脑？
绝大多数人回选择在楼下买电脑。
这就是成本和效益问题。两次你进城去买商品的效益是20元，也就是你省下来的钱都是20元，而成本是你进城去所支付的车费。也就是说，这两个问题的成本效益是完全一致的。
但是实际情况下，我们经常会用比例来衡量成本和效益，而不是用绝对的数字。进城去买闹钟，我们会省下40%的钱，而进城买电脑却只能省下20元，即0.4%的钱。这并不是正确的思考方式。
所以当我们明白这两个概念的时候，会避免犯下很多无意识的错误，更可以省去很多纠结，节省很多精力和时间。
当然这本书还有非常多的问题和例子，我就不一一列举了，但无外乎成本和收益的问题。但是我们的生活不就是在一次次的成本和收益面前做着权衡和选择吗？或许这并不是一本有深度的经济学书籍，但是它教给我们，用经济学的简单方法去思考身边的事，会更加理性的生活。
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