当森及茶还只是在台湾开店时,原料上非台湾原产不用的“规矩”还是能被人们理解的。然而,当森及茶的门店开到香港、深圳、贵阳、成都、温州等分散各地的城市时,创始人对森及茶定下的这个“规矩”就显得偏执了——单原料运输以及其他成本换算,原料上还非要用台湾原产的话就是“赔本”的买卖了。
森及茶有一种匠心的坚守与执着,就是像森及茶创始人这样对匠作好茶的初衷不改、始终如一。事实上,创始人明确茶叶、黑糖、珍珠等原料坚持用台湾原产,为的就是能在源头上把控饮品的品质,也为那一杯杯端上顾客面前的茶留住台式奶茶原味正宗的韵感。
当然,偏执与坚持看似一样,结果上却天然之别。森及茶创始人在坚持制茶原料上的台湾原产同时,在当地建立了品牌专属的自有茶山、茶厂以及其他黑糖、珍珠等原料加工厂,雄厚的供应链实力不仅能满足岛上各门店经营所需的原料供需,更能覆盖全国其他各城市的门店正在经营。
森及茶有奶茶粉曾好奇,说台湾清水店森及茶的恶魔波霸鲜奶在成都的分店都是一样的口感,这是怎么做到的呢?其实,不止成都的分店,贵阳、温州、深圳等城市分店的饮品,在森及茶这里都是一样诱人的美味——能做到这一点,森及茶建成自有茶山、茶厂以及其他原料加工厂构建的供应链体系起了重大的作用。
有业内人士曾提出:随着社会消费升级的持续,茶饮品牌的竞争终归于产品的竞争。而产品的竞争,归结到底还是品牌供应链的比拼!
森及茶—恶魔波霸鲜奶森及茶之所以在门店开进内陆市场后还是坚持用台湾产的黑糖、茶叶、珍珠做原料,正是因为自有茶山、茶厂、其他原料加工厂等条件作支撑,成本上是有“坚持”底气的。
此外,正因为这种匠心的“坚持”,无形中为森及茶树立起了一道品牌壁垒:能坚持自选台湾原料做奶茶的,市面上除森及茶外真没有几个了吧!
森及茶回顾一路走来的不易,森及茶创始人在面对媒体采访时即曾感慨:坚持和偏执有时候看起来是一样的,但分出这两者的不同还是要看结果——偏执的结果是一条路走到黑而不自知,坚持的结果在是别人看不到希望的地方走出了新路。
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