近期在读《流量池》，是一个说如何做出广告效果的实战作品，但读到第二章惊人的发现，很多道理完全可以用在公众号的运营中去！如何让你的公众号脱颖而出，内容当然是最重要的，但表面文章你做起来了吗？
流量越来越贵 闭环动作形成转化
流量越来越贵的时代，每一滴流量都不要浪费，用来作什么？当然是转化。闭环动作：最终的转化你做起来了吗。也就是说，一切的传播活动都要导向关注、注册等等用户行为。
首先，是所有适合引导关注的地方，都要进行全面铺排。这个大家只要注意一下就可以，朋友圈转发的图片，引导关注的话语，文章内嵌二维码等等。
第二，移动营销的关键就是：当下的转化。是一定要简化步骤，在用户产生冲动的时候，迅速完成转化的通道。任何让用户寻找或者换地方才能关注的通道，都是可惜的浪费。
第三，提高转化通道的显著度。很多人以为放大二维码什么的就可以了，其实完全不是。例如神州车闪贷的分众广告优化中，最后一版，二维码的只是位置提高了一点点，广告的投放后扫码两大幅提高，甚至超过了通常更重要的电话呼入量。
三种简单有效的定位方法
接下来，作者提到最犀利有效的定位方法。移动互联网时代流量争夺极为激烈，几乎所有领域都已经有人在深耕，如何在最初，就更精准找到定位，并且借力打力，形成自己的公众号品牌力度，三个简单有效的方法您看好。
首先思考你的公众号需求定在哪里？一个是你公众号的内容特点，二是你的受众的痛点在哪里。
第一个，对立型定位。适合已经有非常多强大的公号，你要后发创立的号。对标一个行业最大最知名度的竞品，要的就是人无我有，人有我强。去思考，你的特色在哪里，怎么样突出你的特色？
第二，usp定位。强调具体的特殊功效和利益，这种对于有产品做支撑的公众号非常适合。例如现在越来越火爆的保险行业，很多保险代理做出了筛选保险产品的机器人，对这样的大数据进行包装盒强调，就非常有力。
第三，升维定位。这个定位方法，适合有创新的产品，xxx行业的开创者，重新定义xxx啊之类的定位，其实很多并没有多少创新，但就是要引导用户把注意力关注到你的产品或者内容上，最好是创造或者引导出新的需求。
视觉战争夺注意力 这场仗要打！
产品的视觉符号包括logo、封面、传播形状和人物特别是创始人的形象。
Logo，通常包括文字和图形两个部分。近年来有个趋势要注意：简化。例如纯文本logo的流行，图形也要扁平化，色彩单一，更符合现在人的审美。
封面的主题色和设计是否一致？主题色的大众感官是否与你的号的气质很搭？
传播形状，天猫近两年的广告就是最明显的案例，用一些形状或者色块，来体现你内容的一致性和特殊性，有利于用户记忆。
人物代言，公众号的人物代言当然大部分是创始人了。你的形象展示、行文风格、语言特点等等，都能够反应你的性格，也在一定程度上在打造你独特的公众号性格。
品牌是最稳定的流量池。当你持续性的高质量有个性的输出，你的粉丝形成，个人品牌或者说公众号品牌建立起来了，你的公众号便成为一个小型的生态系统，而所有上面这些表面文章，都能够帮助你更加迅速的形成自己的独特印记，留在用户的记忆中。
无戒90天写作成长训练营
网友评论