拿到《商业模式全史》，我乐坏了，这正好是我想读的一本书。因为最近我集中读了一些商业类书籍，对商业方面的基本知识有了一些了解，但独缺专门谈商业模式的书，这本书的出现，恰逢其时，正好可以填补一下我在商业模式方面的缺漏，充实一下相关知识。
一、书名
这本书命名为《商业模式全史》，我估计这可能会引起很多人的不满，特别是写商业类书籍的同行。说商业模式，可以，说商业术语变迁史，似乎也还能为人们所接受，但说《全史》，就未免太冲撞大家了。
但做为读者，我觉得这本书的名字其实取的蛮好的，加上其白底黑字的封面设计，在一众书中，一下子就能吸引住读者的目光，让读者产生想读的愿望。虽然读完全书之后，也觉得作者可能没有将商业模式讲全。但至少，作者还是将商业模式的发展史基本勾勒了出来。如果不做学术研究，或者做商业模式的深度解读，仅仅从普及和了解的角度讲，我觉得这本书其实足够了。
二、作者介绍
在开始正式读书之前，有必要对《商业模式全史》的作者做个简单的介绍。作者的名字叫三谷宏治，是早稻田大学的商务学院的客座教授。他曾经先后供职于波士顿咨询公司和埃森埃森哲公司，曾担任过埃森哲战略团队的总负责人。可以说，他的阅历和学养，是比较适合写这类书的。
三、写作方式
三谷宏治的写作方式和行文方式，我非常喜欢。整本书读起来，很有点茨威格写史的范儿。行文流畅，通俗易懂，在整本书中，三谷宏治几乎没有用什么艰涩的词汇和术语，而是力求用简洁简单的语言，将复杂的商业问题和模式讲清楚。这点非常难得。至少说明，三谷宏治在遵守严谨的学术规范的同时，尽量做到了深入浅出。基本上是在普及商业模式知识和商业术语了。仅就从这一点讲，我觉得三谷宏治很了不起。因为很多有这样素养的作者，是不愿意写这样浅显通俗的书的。三谷宏治愿意屈就自己的深厚学养，放低身段这样写，真的很不容易。
我喜欢三谷宏治的另外一个原因是：在每章的开头，三谷宏治都虚构了一些商业巨子们的对话，每段都写得非常妙趣横生，引人入胜。这样，读者很容易被三谷宏治引导，进入下面的正文里面去，没有隔阂感。在我读过的商业书籍中，可以说，这本《商业模式全史》是最不容易产生距离感的，三谷宏治这种拉家常的行文方式，很容易让我沉浸进去。
四、结构和内容安排
在这本《商业模式全史》的结构安排中，三谷宏治独具匠心，分成了七章。
在序章中，三谷宏治主要是将了有关钱的五种新型商业模式，涵盖了美底奇家族创建的“汇兑·结算”体系；托马斯·库克和美国运通公司开发的旅行支票以及由此实现的个人国际结汇；美国银行的VISA卡构建起来的社会基础设施；网络、密码和eBay：PayPal把陌生人链接在一起的网络时代的支付方式；现场支付的的新方式，如扩大卖方，改变买方的Square革命。
虽然在这章中，三谷宏治没有将钱的商业模式讲全，但作为总体勾勒，让大家了解其全貌的角度，三谷宏治的选取还是非常恰当的。这也就是我一开始说的，为什么三谷宏治并没有写成真正的“全史”，但我却认同三谷宏治的原因。如果真要写成全史，可能会是缠婆娘的裹脚布，会变得又臭又长，肯定没有现在这样愉悦的阅读效果了。
因限于篇幅，我在这里只是讲了一下序章的结构安排。其实他下面的1~6章，就在这里不细引了。三谷宏治在每章的内容选取上，基本上也采用了根序章类似的、以点代面的写作方式。他将它们分为商业模式解释、近代商业模式创生期、变革期，以及21世纪前后开始的IT产业引领的创造期。
我觉得正是得益于三谷宏治没有真的为了满足书名而求全，才使得这本《全史》读起来要言不烦，简而不陋（因为点抓取得当，虽然简，但基本上描绘出了商业模式的全貌）。
三谷宏治说他在书中写了70个商业模式，200家公司，140位改革先驱和商业领袖。我没有细数，不知道他是不是真正写满了70个商业模式，但基本上我们熟悉和听说过的商业模式和公司，以及商业领袖，他基本都写到了。
五、不足
虽然从一开始，我就对这本书持肯定的态度，但整本书读下来，我觉得还是有一些不足。
1、写日美公司多，写其它国家的公司少。看得出来，这本书主要是写给日本读者的，所以三谷宏治的选材和案例，多以美日为主。虽然其中也写了一些其它国家，比如中国的公司和具有中国特色的商业模式，但作为《全史》来要求的话，是远远不够的。比如，产品行销全球的德国公司，就基本没有涉及到。这是我觉得比较遗憾的地方之一。
2、近代商业模式写得太过于简单和简略。所以，这基本是一本现当代商业模式史。这种结构和内容安排，在《全史》的名头下，就显得有点单薄了。以这样的内容和结构安排，我觉得似乎书命名为《商业模式简史》，可能更为恰当些。
3、没有在书后面做个附录，整理出200家公司的名单、140个商业领袖名录，以及没能制作70种商业模式名录和商业术语索引，实在是一种缺憾，总觉得好像少点什么一样。
虽然有不足，但书确实是一本好书。值得买来一读。即使当资料，置于架上，得空翻翻查查，也不赖。
据说三谷宏治还写了一本《经营战略全史》，希望能早日引进出版，届时我一定会买一本来，先睹为快。
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